Dideco, la nueva apuesta por el juguete didáctico en franquicia

lunes, 27 de julio de 2009 Ir a la ficha de Dideco

Los valores didáctica, ilusión, diversidad y ecología sustentan la filosofía de esta cadena de jugueterías que quiere comenzar a realizar su expansión a través de franquicias. Dideco, dirigida y gestionada por la empresa Feran, comenzó su camino hace más de 50 años, partiendo de un núcleo familiar y ahora quiere desarrollar este modelo de negocio que supondrá un nuevo panorama de crecimiento.

Desde los inicios, la compañía “tuvo un compromiso claro y firme con el servicio a la educación. Un servicio que se vio afianzado y renovado en 1989, con la apertura de nuestra primera tienda”, aseguró José Andrés Antón, gerente de Feran. Para la empresa, este primer establecimiento supuso el acercamiento al público general y a los diferentes segmentos de la educación. Ocho años más tarde abren el segundo centro, ya bajo el nombre de Dideco. Es aquí donde se forja el modelo actual de establecimientos.

Actualmente, cuentan con siete establecimientos potenciando la mejora de la experiencia de compra en sus espacios comerciales, con una gran oferta comercial y con un extenso programa de actividades. Una filosofía que lleva a la cadena a combinar los valores lúdicos, junto con los valores psicopedagógicos del juguete, así como su relación calidad-precio y el compromiso medioambiental en la fabricación de los mismos.

Se enfrentan con estas armas a un momento crítico del consumo. “Es evidente que la crisis afecta de una manera u otra, sin embargo, el juguete educativo, que compone la base de nuestra oferta, goza de una gran aceptación por parte del público, algo que no ocurría cuando empezamos nuestra aventura en Dideco”, afirma Antón, quien además apunta como nota positiva para el sector el fuerte crecimiento de la natalidad en nuestro país.

En cuanto a la repercusión de la crisis en esta cadena en particular, Antón destacó que “nosotros hemos notado, especialmente en la pasada campaña de Navidad, que los clientes siguen acudiendo en igual número a nuestras tiendas, el número de tickets no ha descendido, pero se mira más lo que se compra y sobre todo, en qué cantidad”.

Hace un año, Dideco toma la decisión de franquiciar, y desde entonces han realizado diferentes estudios de viabilidad del modelo en franquicia. Esta idea tomó más peso tras la apertura de la tienda en el Centro Comercial Modashopping, “hasta ese momento nuestros espacios de venta tenían un tamaño que considerábamos excesivamente grande para franquiciar, pero con este local de aproximadamente 100 metros y con un año de buenos resultados, pensamos en el desarrollo de las franquicias con espacios de entre 100 y 200 metros cuadrados”, declaró José Andrés Antón.

En cuanto a la inversión, son necesarios 118.000 euros, con un canon de entrada de 9.000 euros en localidades mayores de 60.000 habitantes.

Su intención es desarrollar un plan de expansión tranquilo y ordenado. “Queremos dar los pasos más correctos y seguros para todas las partes, garantizando que nuestra marca se consolida sin perder su identidad”. Por eso el gerente de Feran incide en la consolidación de este proyecto de franquicias y como novedad y reto para el futuro en el fortalecimiento de una nueva marca comercial bajo el paraguas del grupo, Terra Australis. Esta marca de artículos naturales para el hogar, fue lanzada hace tres años y cuenta con dos puntos de venta en Madrid.