Imperios nacidos de las camisetas

viernes, 17 de julio de 2009

El arte también sirve para hacer negocio, sobre todo plasmado en camisetas. Muchos han sido los ejemplos españoles de negocios que comenzaron como hobbies desarrollando la expresión artística de los futuros fundadores de estas empresas en prendas de ropa. Diseños que calan entre la población y consiguen que sea la propia demanda la que obligue a poner en marcha estas cadenas.

El ejemplo más claro en España lo encontramos en KukuxuMusu, cuya única pretensión inicial de sus fundadores fue hacer algo divertido vendiendo camisetas con dibujos del encierro de San Fermín. Aquello se convirtió en un interesante proyecto que se adaptó a múltiples soportes. En 1996 abrieron su primera tienda 100% y ahora cuentan con más de veinte y las camisetas son un producto más. Además, sus artículos se distribuyen en miles de tiendas por todo el país y sus diseños han conseguido ser la imagen de cualquier acto festivo y ciudad.

En franquicia una pionera fue la cadena Phineas, que cuenta con más de 15 años en el sector textil consolidada como una firma de moda capaz de cubrir un importante grupo de población que busca un estilo diferente y original en su forma de vestir. El éxito de esta cadena radica en la creación de modelos y diseños exclusivos, pero su origen también fueron las camisetas. A partir de ahí, toda una línea de artículos de moda se contempla bajo su imagen. Cuentan con 20 franquicias y dos tiendas propias, además de presencia en países como Portugal, Francia e Italia.

Incluso se puede llegar a lo más alto de la pasarela internacional a partir de la elaboración de camisetas, sino que se lo pregunten a Custo Barcelona. El diseñador de moda español creo las populares camisetas estampadas con originales y atractivos dibujos con la firma Custo Barcelona. Él y su hermano comenzaron a diseñar camisetas a partir de un viaje a Estados Unidos. Su peculiar forma de coser, combinando estampados con sedas, dio un resultado tan original que no se parecía a nada en todo el mundo. Tuvieron un éxito inmediato, colaborando con la marca Meyba, al principio y luego por separado, en parte gracias a que sus modelos pronto calaron en los famosos de Hollywood, creándose el fenómeno “customanía”.

Otro caso parecido aunque a escala nacional sucedió con Cállate la Boca. Fue el cantante Mikel Erentxun el que animó a su amigo Óscar Sala a exponer sus divertidos dibujos en un bar de San Sebastián. A partir de ahí su estilo informal se plasmó en originales camisetas, utilizando divertidos diseños coloristas de huevos fritos, lavadoras, furgonetas, robots, magdalenas, que luego se plasmaron en objetos funcionales y cotidianos. Esta marca cautivó a artistas de la talla de El Canto del Loco La Oreja de Van Gogh.

Este modus operandi a la hora de emprender un negocio continúa dándose día a día y continuamente salen enseñas con nuevos diseños propios. Recientemente incorporado al sistema de franquicias Igel Berdea, una nueva marca de camisetas con central en San Sebastián, cuyo valor añadido es un pionero sistema de numeración de las camisetas. Todas están numeradas del 1 al 20, de modo que no existe una prenda igual. En las tiendas el cliente elige su camiseta, elige su dibujo y combina los colores. Además, cuentan con otras prendas y complementos que siguen el mismo proceso.

Tampoco podemos olvidarnos de marcas tan importantes que mantienen esta misma línea de dibujos originales como Loreak Mendian y Mala Mujer u otra como El Niño, que ha conseguido conquistar a un público de todas las edades y se ha convertido en seña de identidad de un grupo social relacionado con una imagen juvenil y moderna.