Custo entra en la gama media para capear la crisis

viernes, 10 de julio de 2009 Ir a la ficha de Custo Barcelona

El lujo baja de las alturas. Aún no estará al alcance de todos pero alguna de las compañías, ubicadas en la horquilla más alta de precios han comenzado a rebajar sus artículos. Si hace un mes la firma italiana Gucci anunciaba su entrada en la gama media para capear la crisis y unos días más tarde Dolce&Gabbana hacían pública una rebaja del 10% en sus prendas, ahora es la firma catalana Custo Barcelona la que da a conocer una reducción del 30% en sus etiquetas. Esta apuesta es una de las estrategias que están utilizando las firmas de moda para acercarse a los consumidores, aunque hasta ahora, las marcas que operaban en el segmento del lujo se resistían, por miedo a perder su posicionamiento.

Pero este miedo no lo ha tenido Custo Barcelona, que ha reducido el 30% durante los últimos seis meses. En una entrevista que El Mundo publicaba a Custo Dalmau, aseguraba que esta rebaja ha sido posible gracias a “procesos industriales menos costosos. Hacer nuestra ropa hoy resulta un 30% más barato que hace dos años”.

El diseñador, que ha estado en la feria barcelonesa de moda urbana The Brandery, mostró su próxima colección, que podrá verse íntegramente en la edición de septiembre de la pasarela de Nueva York.

Actualmente, la marca, que opera en régimen de franquicia, cuenta con una red de setenta tiendas y, según datos de la propia empresa, Custo Barcelona cerró 2008 con una cifra de negocio de 80 millones de euros.

Además, entre los futuros proyectos, la empresa catalana tiene previsto el lanzamiento de una colección de moda infantil para diversificar su actividad y como una nueva estrategia de crecimiento. La firma, especializada en moda masculina y femenina, ya había diversificado su actividad en otras ocasiones entrando en el mercado de los perfumes, relojes y gafas, aunque estas tres categorías de producto se han atacado mediante licencias.

Por otro lado, según se informa desde el portal modaes.es, la enseña de los hermanos Dalmau lleva varios años estudiando una posible alianza con un socio o la venta de la compañía, una medida que le hubiese facilitado los fondos necesarios para su posición internacional. Pero esta búsqueda actualmente está parada como consecuencia de la crisis económica internacional, que ha reducido el atractivo de las firmas de moda para posibles inversores.