Los 1.973 protagonistas de la franquicia

jueves, 09 de julio de 2009

La revista especializada Franquicias Hoy, que edita la consultora especializada Tormo & Asociados, publica en su número de julio/agosto el único Quién es Quién de la Franquicia en España, un directorio imprescindible para conocer a los auténticos protagonistas del sector así como un fiable termómetro de la evolución del sistema en los últimos doce meses.

En total, este directorio recoge a los protagonistas de 607 marcas (63 menos que el año anterior), con los datos de 1.973 responsables de franquicias clasificadas en 24 sectores de actividad (uno menos que en 2008). Este primer dato ya nos hace observar que el sector, si bien está resistiendo satisfactoriamente a la crisis, no es inmune a ella.

La crisis parece haber ralentizado también la expansión internacional de las cadenas españolas que este año concentran todos sus esfuerzos en no perder posiciones en el mercado nacional. A pesar de esta situación, tampoco abandonan el camino recorrido como demuestra el porcentaje casi idéntico respecto a 2008. El 31,3% de las franquicias españolas (156 cadenas) ya operan internacionalmente.

Otro dato que aporta una interesante novedad es que, en contra de lo que había sido habitual en los últimos diez años, en este ejercicio se observa un ligero repunte de las redes extranjeras. De hecho, el descenso de enseñas experimentado se ha producido de forma mayoritaria entre las cadenas nacionales. En cualquier caso, las centrales nacionales copan el 82% del total, frente a un 18% (109 conceptos de negocio) que se reparten principalmente entre EE.UU. (27 redes), Francia (22 redes) e Italia (16 redes).

Hostelería y alimentación, líderes. La crisis pasa factura al sector moda

Hostelería y restauración son, un año más, los sectores que albergan más redes, con 98 marcas. Por el contrario, el sector de la moda sufre la crisis textil y se queda atrás, con 61 redes (11 menos que el año anterior y 4.210 establecimientos comerciales). Otros sectores como el de mobiliario y decoración mejoran sus puestos, pasando de 46 a 48 enseñas, y otros dos, inmobiliario y financiero continúan perdiendo peso y se sitúan a la cola de todos los sectores.

El sector de alimentación y panaderías encabeza el ranking por número de unidades, con más de 6.000 establecimientos, impulsado por grandes redes de supermercados como Día, Spar o Charter y con los dos nuevos formatos de Carrefour recién incorporados, los modelos City y Express.

En cuanto a la ubicación de las redes, Madrid sigue ganando distancia respecto al resto de regiones. Madrid aloja a 220 centrales de franquicia, casi 100 más que Cataluña, siguiente en el ranking y que en el último año ha perdido 36 sedes. Pero este caso no es el único. La Comunidad Valenciana cuenta con 75 centrales de franquicia, 10 menos que en 2008 y Andalucía 56, frente a las 71 del año anterior.

Directivas, la asignatura pendiente

Una de las primeras apreciaciones que destaca el análisis de estos datos es que las mujeres ocupan ya el 27,4% del total de cargos directivos en la franquicia. Este dato, si bien positivo, resulta bastante exiguo, pues representa tan solo un punto más comparado con el Quién es Quién de hace 5 años. Adicionalmente, vuelven a concentrarse en los sectores donde su presencia es más habitual (servicios asistenciales, moda, peluquerías, o belleza) y generalmente dirigiendo las áreas de marketing, comunicación o expansión.

Este informe persigue reflejar también todo el abanico de instituciones relacionadas con el sistema con que Franquicias Hoy ha querido consignar desde la primera edición de su Quién es Quién, en 1999. Estos 46 segmentos son: asociaciones (10), ferias (7), consultoras (9), entidades financieras (6), cámaras de comercio e instituciones públicas y escuelas de negocio (14). En resumen, una valiosa información para todas aquellas personas que operan en el sector o, de una u otra forma, desean introducirse en él.