Bon Preu, el tapado de la distribución catalana

miércoles, 08 de julio de 2009

Aunque echó a rodar en 1974, Bon Preu ha conseguido avanzar en su consolidación dentro de Cataluña como marca de distribución en los últimos años. Desarrollándose a la sombra de otras grandes enseñas, esta cadena de franquicias ha potenciado su crecimiento lento pero constante hasta conseguir convertirse en el segundo distribuidor más importante de la Comunidad, por delante de Condis y por detrás de Miquel Alimentació.

Uno de las características que más favorece a esta cadena es la presión que están ejerciendo Cataluña y Baleares para impulsar una política local restrictiva hasta el punto de haber logrado que la nueva Ley del Comercio no reúna un paquete de mínimos obligatorios para todo el territorio. Así, serán las autonomías las que legislen en sus propios territorios la concesión de permiso a un operador para su implantación, cualquiera que sea su formato.

En este contexto, los operadores locales parten con una posición de ventaja respecto a las grandes firmas de distribución o cualquiera de las cadenas de supermercados de ámbito nacional. El histórico posicionamiento de la Generalitat a favor del pequeño comercio, antes con CIU, y ahora con el tripartito ha permitido la consolidación de varios distribuidores, donde el más destacado fue Caprabo.

Ahora, Bon Preu ha conseguido relevar a Caprabo en este papel, en el que se ha visto aún más favorecido debido a la implicación nacionalista de director general y fundador de Bon Preu, Joan Font, uno de los empresarios comprometidos públicamente con el ideario catalanista.

El activismo catalanista de Font no es ningún secreto. Desde su grupo empresarial, que aglutina las cabeceras Bon Preu (supermercados), Orangután (tiendas descuento), Esclat (hipermercados) y Esclatoil (gasolineras), ha impulsado el uso del etiquetado en catalán, además de participar, por ejemplo, en iniciativas impulsadas desde la Generalitat como la entrada en Spanair, en este caso a través de FemCat, la fundación de empresarios catalanes donde es patrono.

Pero esta circunstancia por sí sola no es la clave de su éxito. A ese avance de la enseña en Cataluña se debe buena parte a la reciente operación de compra de los establecimientos de la cadena francesa Intermaché en España. La filial adquirida cuenta con 53 oficinas, 1.200 empleados y factura unos 230 millones de euros. Con esta compra Bon Preu se refuerza en Cataluña y se posiciona en algunas de las comunidades limítrofes, que ha sido la voluntad del grupo en los últimos años. De las 53 tiendas adquiridas, 32 están ubicadas en Cataluña.

Bon Preu facturó el año pasado 475,3 millones de euros, lo que significa un 8% más que en el ejercicio anterior. La previsión del grupo es llegar a los 525 millones este año, a los que habría que sumar el negocio proveniente de la integración de Intermarché una vez sea efectiva.

El grupo catalán cuenta con 127 instalaciones entre supermercados Bonpreu, hipermercados Esclat, tiendas descuento Orangutan y gasolineras Esclatoil. Intermarché añadiría sus 53 establecimientos.

La operación de Bon Preu es similar a la que llevó a cabo hace unos años la compañía al comprar varios establecimientos del grupo Carrefour. La empresa realizó entonces el proceso de incorporación de las nuevas tiendas en un tiempo récord.

Con estas operaciones y el crecimiento de esta enseña, cualquier operador que quiera entrar en el mercado catalán se las verá con la dura competencia de la cadena del grupo familiar Les Masies de Voltregà (Bon Preu), sobre todo después de que Caprabo acabara en manos del grupo Eroski.