El ‘prêt à porter’ de H&M llega a España

martes, 07 de julio de 2009

Con fuerza y dispuesta a plantar cara a Inditex, H&M ha anunciado la inminente llegada de su firma COS a España. Con un concepto que apela a un público con mayor poder adquisitivo y cuyos precios comienzan donde terminan los de la marca original, COS comenzará su implantación en España con la apertura de su primera tienda en Barcelona, desde donde intentará expandirse por el mercado español. La colección de Cos tiene un precio más elevado que la de H&M, por lo que entre sus competidores figuran Massimo Dutti (la marca más cara de Inditex) y Banana Republic (GAP).

Mientras la mayoría de cadenas de moda apuestan por lanzar nuevos conceptos que oferten productos a precios reducidos, el grupo sueco está en pleno desarrollo de su marca de diseño “prêt à porter”. COS es un experimento que no le ha salido nada mal a la cadena, ya que la primera tienda fue lanzada en marzo de 2007 en Regent Street y desde entonces le han seguido 15 locales más en seis países diferentes, todos en el rango más alto de la renta per capita de la UE.

Ahora aterriza en España. Desde hace meses que H&M estaba buscando locales en España, principalmente en Barcelona y Madrid. Finalmente la capital catalana ha sido la ciudad escogida para estrenar la nueva marca. Aquí COS abrirá su tienda en un establecimiento de 600 metros cuadrados, ubicada en un edificio modernista con mucho carácter en el Paseo de Gracia, 27, zona caracterizada por la presencia de las principales firmas de lujo. Dividido en dos plantas, el establecimiento reflejará los orígenes escandinavos de la marca, así como las colecciones a través de la estética del diseño interior.

El modelo de tienda que van a poner en práctica en la muy elegante zona comercial del Paseo de Gracia es diametralmente opuesto al de H&M. La apelación a un público premium es una constante en estos locales, que cuentan con espacios pensados para el descanso, música de ambiente relajada, dependientes profesionales y algo que sorprenderá a los clientes habituales de la firma sueca: ropa perfectamente perfilada, esto es, presentada de acuerdo a un orden absolutamente pulcro.

Pernila Wohlfahrt, directora de la marca, explica que “Barcelona representa un notable paso en nuestra expansión y significa una importante extensión y elogio a nuestras actuales tiendas y mercados".

La firma cuenta actualmente con 16 tiendas en seis países (Reino Unido, Alemania, Holanda, Dinamarca, Francia y Bélgica) y planea llegar al otoño con 20 puntos de venta y no descarta, que en Madrid se ubique uno de ellos.