Más de doscientas franquicias a la conquista de más de un centenar de mercados

miércoles, 01 de julio de 2009

Las franquicias españolas continúan con la búsqueda de desarrollar su red en otros países. Una estrategia que además de la búsqueda de mayor presencia de la marca contribuye a capear la actual crisis que existe en su lugar de origen. La AEF ha presentado su estudio anual sobre “La franquicia española en el mundo” con datos relativos al primer semestre de 2009. Según este estudio, hoy existen 210 enseñas franquiciadoras funcionando en 108 países. Una cifra que se repite en número de marcas con el informe de 2008, y aumenta en dos la cifra de naciones en las que tienen presencia, al haberse incorporado este año Bielorrusia e Irán.

De este estudio se desprende un significativo aumento en el número de establecimientos respecto al año anterior, que ha sido del 25,1%. Así, de los 8.101 que las enseñas españolas tenían en el exterior en 2008 se ha pasado a los 10.135 actuales, lo que supone un total de 2.034 locales más en funcionamiento en el extranjero.

Para Xavier Vallhonrat, presidente de la AEF, esta evolución de la franquicia española en el extranjero presenta “una evolución, en un año dominado por la crisis económica mundial, de características muy positivas. Se hace evidente la función globalizadora del sistema fundamentada en la adecuación de los conceptos de negocio de éxito a una importante diversidad de países”, aseguró.

El sector de la moda, referencia principal

La moda continúa siendo el sector que más presencia tiene internacionalmente. En la actualidad hay 45 marcas de esta actividad con sus rótulos en el extranjero (una menos que en 2008), operando en 96 países (ocho más que el año pasado) y con 2.388 tiendas (709 más respecto al estudio anterior).

A este sector le sigue, la hostelería y la restauración, con 34 enseñas (una más que en 2008), instaladas en 44 mercados (dos más que en el año anterior) y con un total de 1.141 establecimientos (cuatro más que en el pasado informe).

Las tiendas especializadas, con 28 franquicias presentes en 33 países, con 383 locales; la belleza y estética, con 16 cadenas en 18 países y con 169 tiendas; y el mobiliario y textil hogar, con 13 firmas repartidas por 64 mercados y un total de 499 puntos de venta completan la oferta de sectores que han decidido explorar otros mercados.

La ventaja de los países limítrofes

Portugal, Francia o Andorra son algunos de los países que más enseñas españolas acogen, aunque también despunta la opción de México. A la vista de todos estos datos, Eduardo Abadía, Gerente de la AEF, ha manifestado que “es importante resaltar que, pese a la difícil coyuntura actual, la franquicia española sigue apostando por la internacionalización, como lo demuestra el interés por acudir a ferias en el extranjero, este año más que nunca, y a misiones comerciales”.

Portugal es el que más destaca ya que aglutina el 27,7% del total de las franquicias nacionales en el exterior, con 152 marcas (18 menos que en 2008) y 2.098 establecimientos (88 más).

Después le sigue México, con 56 cadenas (cuatro más que el año anterior) y 517 locales (129 más); Francia, con 48 firmas y 1.411 establecimientos, convirtiéndose así en el segundo mercado más importante por número de tiendas tras Portugal; Andorra, con 43 marcas y 57 locales; e Italia, donde operan 39 enseñas españolas, que suman 451 establecimientos.

Si tenemos en cuenta la implantación por continentes, las franquicias españolas apuestan sobre todo por mercados europeos, puesto que se encuentran repartidas en 44 naciones, con un total de 6.376 locales (un país –Bielorrusia- y 808 establecimientos más que en 2008).

Por lo que respecta a Asia, las redes franquiciadoras españolas se han establecido en 26 países (11 de ellos de la zona de Oriente Medio), sumando un total de 877 locales (271 en Oriente Medio), 427 más que en 2008. Arabia Saudí, con 25 marcas, es el mercado asiático donde más franquicias nacionales operan, seguido por China, Emiratos Árabes Unidos y Kuwait, con 12.

En América, por su parte, las cadenas nacionales operan en 23 países, sumando 2.756 puntos de venta, lo que significa el mismo número de mercados que en 2008, pero 784 establecimientos más. México, con 56 empresas, Chile, con 23 y Venezuela, con 21 –si bien es en este país donde mayor cifra de locales hay abiertos por enseñas españolas, con 768– son los países en los que hay más franquicias españolas operativas.

Finalmente, es en África y en Oceanía donde hay una menor implantación de firmas nacionales. En el caso del continente africano, tienen presencia en 13 países, con 101 establecimientos (17 más que en el estudio anterior y el mismo número de naciones). Marruecos, con 20 cadenas y 51 locales, destaca sobre el resto de mercados de África, ya que el siguiente es Egipto, con 5 redes y 20 tiendas. Y en Oceanía, la presencia de la franquicia española se circunscribe a tan sólo 2 mercados, como el año pasado: Australia, con 4 marcas y 16 establecimientos, y Nueva Zelanda, con 2 enseñas y 9 locales.

 

Comparativa de enseñas españolas por continentes y número de locales 08/09

	Países 2008	Países 2009	Locales 08	Locales 09	Dif. 08/09	Dif. 08/09%
Europa	43	44	5.568	6.376	808	14,5%
América	23	23	1.972	2.756	784	39,8%
Asia	15	15	243	606	363	149,4%
OrienteMedio	10	11	207	271	64	30,9%
África	13	13	84	101	17	20,2%
Oceanía	2	2	27	25	-2	-7,4%
Totales	106	108	8.101	10.135	2.034	25,1%