Telepizza, la nueva competencia de Burger King y McDonald’s

lunes, 08 de junio de 2009 Ir a la ficha de Telepizza

En busca de nuevas fórmulas para atraer clientes. Este es el momento en el que se encuentra Telepizza que ha puesto en marcha la mayor ampliación de la gama de productos de su historia con la venta, por primera vez, de hamburguesas y pasta en sus locales y a domicilio. La cadena de comida rápida, controlada por la familia Ballvé y el fondo de capital de riesgo Permira, ha dado un nuevo giro así a su estrategia.

De esta manera, entra a competir directamente en el segmento controlado por Burger King y McDonald’s y le da un valor añadido sobre sus rivales directos, como son Pizza Hut o la recién aterrizada en España de la mano del Grupo Zena, Domino’s Pizza. A ellos se les une también una nueva cadena de pizzerías creada por Leopoldo Fernández Pujals, presidente de Jazztel y fundador de Telepizza, llamada La Original, que ha sido lanzada hace escasas semanas y cuenta con el respaldo de otros dos antiguos directivos de Telepizza, Pedro Español y Miguel Ángel Rodríguez, quienes estarán al frente del día a día del negocio.

Además, Telepizza también va a apostar por la comida italiana y por las ensaladas frescas. En el caso de las recetas de pasta, ofrecerá hasta cinco tipos de especialidades de salsa, como si fuera un restaurante italiano, pero con la ventaja de recibirlo en casa. Esta nueva línea se denominará Pastas al Forno. Respecto a las hamburguesas, en el lanzamiento del producto ofrecerá dos variedades. La cadena también ampliará su gama de helados de Univer con dos nuevos sabores. Para terminar con la oferta de productos, también pondrá a la venta fingers de queso.

Este lanzamiento forma parte de la estrategia de diversificación y crecimiento puesta en marcha por la compañía durante los últimos meses. El grupo registró en 2007 unas pérdidas próximas a los doce millones de euros, estudia el lanzamiento de una nueva división de alta cocina de la mano de especialistas en el sector culinario como Sergi Arola o Darío Barrios.