Las cadenas de moda no tienen sexo

viernes, 22 de mayo de 2009 Ir a la ficha de Pull and Bear

Buscar nuevos mercados se ha convertido en una de las estrategias principales que están poniendo en marcha las grandes cadenas de moda. Desde hace varias temporadas, enseñas, que comenzaron apuntando a un tipo de público han adaptado sus artículos de venta hacia otros mercados.

La última en pasar a formar parte de la lista de aquellas que se decantan por otro tipo de público es la cadena de moda íntima femenina Women’secret, esta firma juvenil del Grupo Cortefiel acaba de ampliar sus colecciones de moda íntima y baño para mujer con una línea de básicos para el hombre Men’secret.

Ya en sus últimas temporadas venía eligiendo una serie de establecimientos donde ir introduciendo prendas para hombre. En diciembre ya pudimos ver algunos slips y bóxers en las tiendas de la cadena, y en la presente campaña primavera-verano 2009 la gama se completará con nuevos packs.

Esta línea pretende trasladar al armario masculino la creatividad y frescura de su versión femenina, pero no será hasta el mes de junio cuando dará a conocer la gama ampliada, que incluye bóxers anchos, pantalones de pijama y camisetas bicolores. Tampoco faltarán los bañadores para el verano con polos a tono.

Otras que también han realizado esta estrategia

Pero Women’secret no es la única que ha apostado por ampliar su mercado. Recientemente, Mango también había implantado en sus tiendas, antes especializadas en la moda y complementos de mujer, prendas masculinas, hasta el punto de abrir su primera tienda en Madrid bajo su enseña Homini Emerito by Mango.

Estos son sólo unos ejemplos de la diversificación a la que han recurrido estas enseñas de moda para aumentar su target y, a la vez, sus ventas. Los mismos casos, pero en sentido contrario se han registrado en experiencias como Springfield, que especializada en moda masculina implantó en sus establecimientos artículos femeninos. Ahora, las prendas de ambos sexos comparten prácticamente al 50% las tiendas de esta cadena.

Lo mismo sucedió con su competidora de Inditex, Pull & Bear, o con Massimo Dutti, que comenzaron apostando por el hombre y ahora también han incluido artículos de moda para la mujer con los que están teniendo mucho éxito comercial.

Por el contrario, algunas enseñas se mantienen firmes en su posición en el mercado desde sus orígenes. Así, en franquicia, fieles a su apuesta por la mujer se mantiene Trucco, mientras que la red de moda masculina Titto Bluni ha continuado con sus artículos para hombre.