Expofranquicia devuelve el optimismo a las redes más valientes

lunes, 11 de mayo de 2009

En el año de la crisis, Expofranquicia parece haber salvado los muebles. Con un número de expositores cifrado por la organización en 160, difíciles de contabilizar para el resto de los mortales, lo cierto es que hubo negocio aunque muy concentrado en las sesiones de mañana, salvo la tarde del viernes que no registró mala afluencia.

A la espera de conocer cifras de asistencia y valoraciones oficiales, se puede adelantar que el binomio parado con indemnización (que los observadores identifican como tabla de salvación para una de las crisis económicas más duras) se dejó ver por los pasillos de Expofranquicia. Unos perfiles que parecen decantarse mayoritariamente por las propuestas de negocio relacionadas con la consultoría de empresa y demás servicios a pymes, además de por la restauración moderna. Muchos de los responsables de expansión de las cadenas aseguran haber atendido a interesados con estos perfiles, aunque son pocos los que piensan haber cerrado en firme ninguna operación.

Otro de los perfiles más novedosos que ha acudido a la feria como fruto de la crisis es el de propietario de local comercial que, ante las escasas perspectivas de alquiler, decide invertir él mismo en un negocio. En cuanto a la procedencia de los visitantes, parece que aunque la mayoría eran madrileños o de las provincias limítrofes, Expofranquicia sí ha tenido tirón en el resto de comunidades y ha sido significativo el número de emprendedores e inversores que se han desplazado a conocer las últimas propuestas de la franquicia. Entre ellos, unos 20 vecinos de la localidad almeriense de Huércal Overa, que se acercaron hasta Ifema en un viaje organizado desde el consistorio para buscar alternativas comerciales que modernicen la oferta de este pueblo de unos 16.000 habitantes.

Al margen de esta singular iniciativa, Expofranquicia mostró un mix bastante variado de negocios en los que destacaban el sector servicios, la hostelería, la moda infantil y otros conceptos enfocados a los niños y la hostelería. Más modesta ha sido en esta ocasión la participación del pujante sector de salud y belleza, y el comercio especializado, sin obviar la desaparición absoluta de las redes de intermediación financiera e inmobiliaria, las actividades más damnificadas por la crisis.

Novedades

Algunas de las cadenas presentes aprovecharon este marco para informar de sus novedades. Es el caso de la red de papelerías Carlin, que ha suscrito un acuerdo de calado con la multinacional Hewlett-Packard, este acuerdo en exclusiva para la Península Ibérica contempla la implantación de unos corners de impresión y servicios digitales en varias de las hiperpapelerías de la enseña. De momento, se prevé la inmediata apertura de 18 centros Carlin HP, aunque las previsiones son de abrir en los próximos dos años y medio unidades en al menos un 20% de las 500 franquicias con que cuenta la red.

Uno de los stands que ha reclamado mayor atención ha sido el de Carrefour. El gigante galo de la distribución presenta en el certamen su formato de supermercado de proximidad, Carrefour City, que prevé crecer mayoritariamente mediante franquicias. La presentación ha venido apoyada por la presencia de Ignacio Cobo, director de Supermercados para España, que ha dado a conocer los pormenores del proyecto.

Aunque esta edición cuenta con un número sensiblemente más reducido de los 279 expositores que albergó el pasado año, el certamen sí presenta novedades significativas para el sector. Una de las presentaciones “estrella” del salón es la cadena de moda joven Friday’s Project, que ha rediseñado su concepto de negocio, centrándose en su marca propia y posicionándose en un segmento más competitivo del mercado. Pero su principal novedad quizá sea su apuesta decidida por la franquicia, fórmula con la que planea inaugurar un centenar de establecimientos a medio plazo.

Otra nota destacada es la vuelta a escena de la veterana Wall Street Institute. Esta academia de inglés, que a principios de esta década llegó a contar con una red superior a los 100 centros, reinicia su expansión en la franquicia, reforzada por la apertura de cinco escuelas propias.

La restauración vuelve a ser uno de los sectores mejor representados en el salón, y junto a grandes grupos como Zena, Comess o Vips (su marca Ginos presenta en la feria madrileña su formato de franquicia) figuren otros operadores significativos del mercado, como La Tagliatella, Subway, Bodegas Galiana, Taberna Bocatín/La Vinatería, y nuevas apuestas como la ecuatoriana Yogurt Persa o Creppaletto, con un novedoso concepto mitad creppe mitad piruleta. Por otro lado, sorprende el perfil más bajo del pujante sector de belleza y estética al margen de presencias clásicas, como Yves Rocher, Marco Aldany o Curves, y nuevas como Con Hilo Depilo y Vivafit. También la desaparición de los representantes de intermediación financiera e inmobiliaria, algo impensable hace sólo dos años en cualquier certamen del sector.

Los pasillos han estado animados durante toda la feria. Por ellos se han dejado ver Ernesto Colman, el exitoso fundador de Vital Dent que con su visita ha apoyado la participación de su empresa en un claro gesto de que el uruguayo parece retomar las riendas de su cadena. Otros veteranos que han paseado por los pasillos de Expofranquicia han sido Alfredo Zamora, fundador de la red de tintorerías Pressto, o José Manuel Lorenzo, director de Expansión de Look & Find, o Frédéric Lacroix, ex Midas y Pressto.