Las marcas blancas suponen el 30% de los productos del supermercado

martes, 21 de abril de 2009

La marca blanca gana terreno. Según un informe de la ETT Adecco, estas referencias han aumentado su presencia en los supermercados un 27,3%. Una cifra que se la compara con 1991 cuando era del 7,7% del total y el año pasado alcanzó el 30%, según datos de la consultora Nielsen. En algunos casos, grandes superficies desarrollan cuotas de producción propias de hasta el 35%.

Un hecho que ha tenido consecuencias directas en el empleo, que ha conseguido que las empresas fabricantes de marcas blancas mantuvieran sus plantillas como el año anterior que conformaban unas cifras de 487.200 profesionales. Es más, en los primeros meses de este año, han registrado un aumento de entre el 105 y el 15%. El incremento de las ventas ha traído como consecuencia que estas compañías hayan necesitado personal extra.

En el caso de la distribución la consecuencia es una reducción de la rentabilidad, ya que venden más volumen pero con un margen de beneficios más bajo. Para el consumidor, sin embargo, estos productos permiten un ahorro de entre el 18% y el 42% respecto a la marca propia del fabricante.

Las marcas propias son las grandes perjudicadas por la situación debido a que muchas cadenas están retirando de sus lineales una parte importante de estos productos, lo cual también está repercutiendo en el empleo, con reestructuraciones de plantilla, cierres y traslados a otros países.