Tous se apunta al outlet

lunes, 20 de abril de 2009

La moda del outlet es irresistible, tanto para el consumidor, que puede comprar productos de marcas de lujo, como para las propias compañías. La última en sumarse a este fenómeno es Tous, que ha abierto una en Madrid para evitar destruir los bolsos de colección que no vende por temporada.

Ha sido este fin de semana en el centro comercial a cielo abierto de Las Rozas Village, a unos 30 kilómetros de la capital, en la zona noroeste. Así lo han confirmado fuentes de la compañía que ya tuvo una iniciativa similar en Barcelona, que acabó cerrando.

En ese momento, Tous optó por deshacerse de los productos de temporada que no vendía, principalmente bolsos. Directamente los destruía, una operativa muy cara según han indicado fuentes próximas al grupo con sede en Manresa. Ahora van a dar una segunda oportunidad al negocio de vender productos de moda a precios sensiblemente rebajados y que han creado un mercado ad hoc entre el público general.

En la nueva tienda de Madrid se venden bolsos de temporadas pasadas y productos de joyería, especialmente plata. No obstante, en ningún caso se fabricarán piezas especiales para este punto de venta, como sí están haciendo marcas de reconocido prestigio ante el éxito que está suponiendo estar presentes en centros de este tipo.

En Tous aseguran que su estrategia comercial va a seguir siendo fabricar lo que reclama el cliente, con rapidez tanto en la producción como en la distribución. Lo que se denomina en la jerga del comercio just in time.

Desde Tous explican que la fabricación de bolsos exige unos seis meses de tiempo y que, por tanto, su retorno es más costoso para la compañía, una de las que más ha sufrido el ataque de la falisficación.

Al contrario de lo que solía hacer habitualmente, la empresa no ha facilitado los datos del ejercicio 2008, finalizado el pasado mes de enero. A falta de datos oficiales, la compañía se resintió en la segunda parte del pasado ejercicio fiscal por la ralentización del consumo. Pese a ello, ha decidido mantener la apuesta de crecer, especialmente en el exterior, con la apertura este año de 100 nuevas tiendas.