Merkamueble combate la crisis con tres nuevos modelos de negocio

miércoles, 15 de abril de 2009 Ir a la ficha de Merkamueble

Ante la caída de la demanda de bienes de consumo, el sector de mobiliario ha comenzado a adaptar su concepto para superar el bache económico. Esta estrategia ha adoptado Merkamueble con el lanzamiento de tres nuevos modelos de negocio con el objetivo de salvar las pérdidas de facturación de 2008.

Estas tres líneas irán unidas a un reforzamiento de la política de precios agresivos, facilidades de financiación y servicio completo de asesoramiento, montaje y transporte.

La primera de estas líneas está dedicada a venta de estocajes y restos de serie y se comercializarán bajo el nombre de Merkafactory. La segunda, serán tiendas dedicadas al mueble joven, asequible y con diseño a través de la marca Muac; y por último, los objetos de decoración y el menaje del hogar (Global Home), con artículos procedentes de todo el mundo.

Estos tres conceptos se pondrán en marcha en junio en su mayor centro comercial y logístico de España inaugurado recientemente en Bollullos de la Mitación, en las inmediaciones de Sevilla. Un complejo de 38 millones de euros donde se ensayarán las nuevas apuestas de la marca para capear la crisis. Después, estas nuevas marcas se irán incorporando paulatinamente en franquicia a sus centros franquiciados actuales de toda España.

El recinto sevillano incluye un centro logístico de 45.000 metros cuadrados desde el que se distribuirán muebles a todas las franquicias de España y a las futuras de Francia y Portugal. La parte comercial de 25.000 metros cuadrados ofrece al público una tienda Merkamueble, otra de la firma de gama alta Natuka y una tercera de Merkaconfort, la marca especialista en sistemas de descanso y sofás.

De las tres nuevas marcas de Merkamueble, la dedicada a estocajes se extenderá de inmediato al resto del país con unas cinco o seis aperturas este mismo año. Las otras dos 'se rodarán' en el complejo de Sevilla para saltar al resto del territorio cuando repunte el consumo, según explica Mariano Muñoz, consejero delegado de Merkamueble Europa, la filial responsable de la expansión mediante franquicias.

El directivo admite que el plan de expansión, que pretendía alcanzar de 90 a 95 centros en 2010, se ha ralentizado por la recesión. En estos momentos la cadena cuenta con 70 tiendas en España. Sin embargo, se están completando las inversiones en marcha y este ejercicio se abrirán un mínimo de cinco nuevas franquicias, lo que arrojará un saldo de 75 centros en el mercado español.

Este lanzamiento de nuevos conceptos se debe a que la empresa, de origen sevillano, bajó el año pasado un 11% en ventas por la debilidad del consumo y su dependencia del sector inmobiliario. Ahora, vuelve a poner a Ikea en su punto de mira, con la que competirá directamente a través de las marcas Muac y Global Home.

Ante la recesión mundial, la firma ha optado por congelar sus planes de expansión fuera de España y concentrar sus energías en el mercado nacional. La enseña de muebles abrió el pasado año su primer establecimiento en Francia, en donde proyectaba tener otras cinco tiendas a corto plazo. Estos futuros centros franceses tendrán que esperar, al igual que el crecimiento previsto para Portugal. El nuevo centro logístico de Sevilla se había diseñado precisamente para dar servicio a la exportación.