El precio, el primer factor de compra en la moda

martes, 31 de marzo de 2009

Cada español gastó 584 euros en prendas de textil en 2008, 37 euros menos que en 2007 y 56 euros menos que en 2006, según los primeros datos anuales de Worldpanel Fashion, el panel especializado en el sector textil de TNS Worldpanel. Unas cifras que, además del estancamiento del consumo vienen dadas por la bajada de precios general que ha adoptado el sector para mantener la competitividad en el mercado.

Y es que la búsqueda de precio se ha convertido en el primer detonante en la compra, frente a los motivos que hasta ahora lo habían sido como la calidad, el diseño, la variedad o la atención de los dependientes.

Durante el pasado año, la temporada navideña se vio afectada por el adelanto de las rebajas y promociones en muchos establecimientos de moda. Y es que los precios tuvieron una evolución negativa del -5% de media durante todo 2008. Una estrategia que continúa en las grandes cadenas, que ahora están protagonizando una guerra de precios a través de estrategias encaminadas a disminuir el precio de los artículos.

Si tenemos en cuenta los segmentos, son los hombres los que más han reducido el gasto en ropa, hasta un 7%, mientras que las compras realizadas por mujeres tuvieron un descenso del 5,3%. La moda para niños lo hizo en un 5,4%.

Las cadenas especializadas crecen

A pesar de la reducción del gasto, las cadenas especializadas consiguieron sortear la crisis y crecieron un 2,6% en valor en 2008. Un crecimiento que ha motivado un aumento de su cuota en más de dos puntos porcentuales, que pasó del 29,3% en 2007 al 31,9% en 2008.

En cambio, son las tiendas independientes y los mercados ambulantes resultaron los más perjudicados por los reajustes del presupuesto familiar, pues decrecieron en valor un -10,7% y un -10,5% respectivamente, mientras que las compras en hipermercados y supermercados se disminuyeron en un -9,1%.

Las tiendas independientes siguieron concentrando la mayor parte de las compras del sector si tenemos en cuenta las cuotas del mercado. Así generaron el 33,2% del negocio, dos puntos menos que el año anterior. En cambio, canales no tan masivos para la compra de textil como los hipermercados, los supermercados y los mercados ambulantes defendieron mejor su cuota y obtuvieron un 6,2% (frente al 6,4% en 2007) y un 5,1% (en comparación con el 5,4% en 2007) respectivamente.