El consumidor vuelve al barrio

martes, 24 de febrero de 2009

Un estudio de la consultora Nielsen afirma que la compra de rutina ha caído un 0,2% en España, mientras que la de proximidad ha aumentado en un 4,8% y la compra de necesidad un 18,2%. Así, se aprecia que en la actualidad se acude más veces, a lo largo del mes, a realizar compras y, sin embargo, se adquieren menos productos, siendo éstos los que más se necesitan en cada momento, por lo que los hábitos de compra de los consumidores han cambiado debido a la actual situación económica. De esta forma, se está huyendo de la costumbre del ciudadano de almacenar los productos en la despensa de casa, favoreciendo la actividad comercial del barrio.

Asimismo, el cliente se ha vuelto mucho más prudente a la hora de comprar cualquier producto o marca. De hecho, un 27% reconoce –según Nielsen– que visitan varios comercios para contrastar los precios de los productos.

A pesar de no haber notado un significativo aumento en su facturación, debido a que el importe medio de cada tique se ha reducido, los empresarios del comercio tradicional han observado un incremento de alrededor de un 20% en el número de tiquets emitidos –compras individuales–.

Ante este panorama, existen numerosos negocios que, bajo el sistema de franquicia, podrían beneficiarse de esta situación, ofreciendo una alternativa a los negocios ya consolidados, diferenciándose del resto. Opciones muy tentadoras para aquellos emprendedores que buscan apostar por el autoempleo en tiempos de crisis.

Así, además de los negocios de alimentación, existen otros conceptos que han notado esta apuesta por la economía más cercana, como las tiendas de proximidad o conveniencia. Así, enseñas como Open 25, A Todas Horas o Abierto 25 horas ofrecen al consumidor todo tipo de artículos que el cliente puede necesitar sin necesidad de trasladarse muy lejos para adquirir los productos necesarios.

Los bazares o las llamadas tiendas ‘todo a 100’ también son muy recurrentes a la hora de comprar lo necesario en un momento determinado. Ejemplos de enseñas que venden una gran variedad de productos a bajos precios son El Rincón de María o Euro y Compañía, entre otros.

También los negocios relacionados con las reparaciones están ahora de moda, como es el caso de los talleres de coches. Este negocio, en el que operan enseñas como Midas, Auto Cristal Ralarsa o Auto Restore Colors Systems, también ha visto incrementarse su actividad con la crisis debido a que las ventas de automóviles han disminuido drásticamente, y en su lugar los ciudadanos optan por las reparaciones, que se han mantenido a buen ritmo, con el fin de suprimir gastos innecesarios.

Toda compra que se puede aplazar, se aplaza. Es el caso, por ejemplo, del textil, sector donde los consumidores han recortado más su presupuesto, acudiendo a otras tiendas de moda básica, como Cadena Q, dedicada a la distribución y venta de ropa para toda la familia. Una de las redes capaces de convertirse en un negocio dinamizador de la vida de barrio.

Además, los negocios de arreglos de ropa también proliferan en este momento. Que las compras de moda hayan bajado ha propiciado que las franquicias dedicadas a arreglos de ropa hayan visto incrementada la solicitud de sus servicios. Muchas son las personas que recurren a recuperar la ropa de otros años, arreglándola, con el objetivo de modernizar sus diseños y, así, mirar por la economía de la casa. En este ámbito operan enseñas como la franquicia Retoucherie de Manuela, Taylor & Co. o Arreglos & Co., cuyo negocio se basa en los arreglos de textil. Un caso similar es el del sector de las tintorerías, como Pressto, 5 à Sec o Clean Master Tintorerías, que también se benefician de este cambio en los hábitos de los consumidores, ya que muchos son los ciudadanos que recurren a ellas para salvar prendas que, en otro momento, hubieran desechado.

Por su parte, las peluquerías que se encuentran en los barrios de las ciudades también salen ganando, como es el caso de Marco Aldany o Spejo’s, que consiguen atraer a una clientela que antes se desplazaba a otros centros más lejanos.