McDonald’s: la crisis le sienta tan bien

martes, 27 de enero de 2009 Ir a la ficha de Mc Donald´s

El 2008 ha sido un año potente para la cadena de hamburguesas McDonald’s. Las cifras presentadas por la compañía reflejan un aumento en su beneficio del 80% respecto al año 2007 gracias a ser “una alternativa a la crisis económica, que ha permitido que la media de clientes servicios cada día aumentase hasta los 58 millones”, asegura su consejero delegado, Jim Skinner, al presentar los resultados de la firma.

En total obtuvo un beneficio neto de 4.313,2 millones de dólares (3.307 millones de euros) al cierre de 2008, frente a los 2.400 que obtuvo en 2007. Sus ingresos aumentaron un 3% hasta sumar 23.522 millones de dólares. No obstante, la compañía logró recortar un 10% sus gastos y costes operativos que sumaron 17.079 millones.

Estas cuentas reflejan el impacto positivo de las desinversiones realizadas por la compañía, especialmente en la venta de sus activos en Sudamérica, que aportó 1.580 millones de dólares (1.210 millones de euros) al beneficio de la multinacional.

Lo cierto es que los buenos resultados ya se veían venir. A mediados del año pasado, Patricia Abril, la presidenta de McDonald’s España, ya adelantaba en un encuentro digital en elmundo.es que “los precios competitivos de la cadena han potenciado las ventas” y explicó que eran “una alternativa para pasar un buen rato comiendo bien, en un lugar agradable y barato para la familia”.

Aprovechando la coyuntura económica actual de la cadena, McDonald’s ha vuelto a la estrategia de expansión y tiene prevista una inversión de 2.100 millones de dólares para este año con la que abrirá 1.000 restaurantes en todo el mundo. De estos, 240 restaurantes y 400 McCafes se abrirán en Europa, donde la firma generará 12.000 nuevos puestos de trabajo. En Europa, la compañía ya cuenta con 400 McCafes y piensa duplicar sus establecimientos.

No obstante, la cadena de restaurantes de comida rápida no logró esquivar completamente la reducción del gasto de los consumidores al sufrir una caída los beneficios del 23% en el último trimestre, hasta 985,3 millones de dólares (755 millones de euros), mientras que su facturación disminuyó un 3%, hasta 5.565 millones de dólares (4.267 millones de euros).

Por zonas geográficas, las ventas de la cadena aumentaron el 6,9% en Estados Unidos respecto de 2007, mientras que en Europa avanzaron el 8,5% y en Asia-Pacífico, Oriente Próximo y África el 9%.