La franquicia, al rescate de hoteles en dificultades

miércoles, 21 de enero de 2009

Pese a la crisis, la cadena de hoteles High Tech tiene previsto continuar creciendo en España y para ello ha elegido la franquicia como uno de los sistemas para ampliar su firma. Además de dirigir, como venía haciendo hasta ahora, hoteles en alquiler en el centro de las principales ciudades españolas, High Tech entrará en el modelo de negocio de la franquicia, por un lado y la gestión, en otros casos.

En el primer caso, siempre que el establecimiento esté en el centro de la ciudad, con un cierto valor arquitectónico y con un interesante mercado de actuación, High Tech cederá su marca y alcanzará un acuerdo con los propietarios en un contrato de franquicia.

La cadena tiene previsto abrir nueve establecimientos en los dos próximos años, según ha informado Antonio Fernández Casado, director general de la compañía a Cinco Días. “Creceremos de forma más lenta, con cautela y eligiendo el hotel que se adapte a los parámetros de la compañía”, añade Fernández Casado, quien tiene intención de abrir hoteles “en lugares donde aún no estamos presentes como Pamplona, Cáceres, Zaragoza o Vitoria”.

Por otro lado, los responsables de High Tech también ven una oportunidad en la gestión de aquellos establecimientos independientes que están viviendo una situación económica crítica.

“Si un hotel que se encuentra en dificultades necesita a alguien que pueda ayudarle en su gestión o en el rescate de su actividad a través de un plan de viabilidad, High Tech puede estar ahí”, dice Fernández Casado.

Así, la cadena podría gestionar, al menos por un tiempo, hoteles pertenecientes a bancos o a compañías que tengan problemas y que quieran dar un empuje al negocio, a través de la aplicación de un plan de viabilidad.

Esta cadena hotelera fue creada hace ocho años por los ex directivos de Tryp. Una compañía caracterizada por ofrecer a precios económicos valores añadidos como gimnasios en las habitaciones o habitaciones familiares y que fue comprada en el año 2000 por la cadena Melia.

High Tech facturó el pasado año 60 millones de euros, un 25% más que un año antes. Este fuerte crecimiento se da por las incesantes aperturas que ha llevado a cabo la compañía participada por N+1 y Dinamia. Cerró el año con 31 establecimientos abiertos. Para 2009, tiene previsto inaugurar otros cuatro hoteles (uno en Barcelona, dos en Madrid y uno en Bilbao).

La cadena de hoteles también tiene pretensiones de salir a Bolsa. Este plan ya estaba previsto hace más de un año y medio pero la operación se frenó en seco a finales de 2007. Este año, según opiniones de los responsables de la cadena no es propicio para estrenarse en el parque pero lo tienen todo preparado para salir a Bolsa “en cuanto se dé la oportunidad y cuando sea adecuado”, asegura Fernández Casado. De momento, no ha variado su plan para cotizar: supondrá un mínimo de un 70% de capital flotante. El resto se lo repartirán entre el equipo directivo y los accionistas El Piles, con un 10%; Edificio Miño, con el 6,5%; Oilex Company, con el 5% y Berquet, con el 0,27%. Dinamia y el fondo N+1 que tienen el 26% cada uno, desinvertirán gran parte de sus activos, aunque pretenden quedarse finalmente con una pequeña representación.

De momento, la internacionalización no está dentro de los planes de High Tech, ya que pretende primero consolidar su negocio en las principales ciudades españolas, sobre todo, en Madrid, donde ya cuenta con 19 hoteles y 10, en proyecto.