A pesar de que el 2008 quedará marcado como uno de los peores en cuanto a que por primera vez la franquicia abordó una situación económica compleja, esta fórmula de comercialización ha sabido enfrentarse a la crisis con unos balances generales positivos. En este aspecto, se han realizado muchos movimientos importantes que marcarán, sin duda el sector de la franquicia en el próximo año. El crecimiento del sector de servicios, la internacionalización, el compromiso social o la consolidación de Internet como herramienta para captar franquiciados son algunas de las tendencias que gobernarán el sistema de la franquicia en 2009.
Pero antes, el 2008 ha sido un año para recordar por sus adquisiciones y nuevas incorporaciones importantes. En restauración, el Grupo Zena compra La Vaca Argentina, Eat Out Group incorpora a su portafolio Bocadillos Krunch, Abbasid Döner Kebab y cierra un acuerdo para explotar Pollo Campero y Comess Group llega a un acuerdo para implantar sus enseñas en China. Mientras, el Grupo Vips hace su apuesta personal por la franquicia a través la cadena de restaurantes italianos Ginos con Paz Serrano, recién llegada de Burger King, a la cabeza de la expansión.
También adquisiciones como la protagonizada por la compañía vasca Ikatz con la compra de Fotosistema o por la empresa de decoración para el hogar Lienzo de los Gazules al comprar la cadena de Icíar de la Concha protagonizaron el 2008.
En el mundo de la alimentación también se ha dado pasos de gigante en el sistema de franquicias. Carrefour rediseñó su estrategia dando protagonismo al formato de los supermercados debido a las menores dificultades administrativas de apertura y por contar con el favor del consumidor. Con este objetivo lanzó Carrefour Express, una marca que espera posicionar tanto con unidades propias como franquiciadas. Aunque aún existen pocos Carrefour Express franquiciados, el grupo no es nuevo explotando este modelo de negocio, ya que tiene experiencia en franquicia dentro y fuera de España. De hecho, la red más potente en el mercado español es Dia%, perteneciente al grupo.
Por otro lado, varios profesionales conocidos en el mundo de la franquicia han hecho su aparición en otras franquicias donde ya se empieza a notar su presencia como el caso de Javier García Pelayo a Marco Aldany, Carlos Vidal aPressto o Joaquín María López, director de Expansión de Petter Murray a Amicca, asociación que quiere potenciar su ámbito de actuación. También hay que destacar la aparición de Marc Calabia al frente de la cadena The Body Shop en España y Portugal.
En la moda también han surgido operaciones importantes para extender las marcas nacionales en otros mercados internacionales. El grupo español Cortefiel firmó un acuerdo para acceder al competitivo mercado británico con Debenhams, un grupo que opera 147 grandes almacenes en Reino Unido e Irlanda. A través de Debenhams, el grupo abrirá corners en sus establecimientos, una fórmula menos arriesgada para probar suerte. Además, Cortefiel este año ha lanzado una nueva línea, T de Cortefiel, con la que apuesta por la mujer moderna y joven.
Estos movimientos tendrán su repercusión durante 2009, donde se espera una mayor internacionalización. En este apartado deben distinguirse aquellas empresas que han conseguido por sus propios medios un amplio desarrollo y presencia internacional, entre las que cabe citar, entre otras: Mango, Pressto, KA, Día%, Naturhouse, Imaginarium, así como la gran mayoría de empresas que operan en el país vecino Portugal. Se espera un fuerte despegue internacional para el próximo ejercicio y principalmente con destino hacia Iberoamérica donde surgen múltiples oportunidades para nuestras empresas.
Estos son sólo algunos de los movimientos que han destacado en el mundo de la franquicia durante el 2008 y que, sin duda, marcarán el rumbo del año que viene. Una muestra de que en este sistema, a pesar de la situación económica actual, aún sigue habiendo actividades de gran calado estratégico.
Comentarios
