Las franquicias acaparan el mercado de la confección

lunes, 29 de diciembre de 2008

La franquicia se ha convertido en la fórmula reina del mercado de confección. La tendencia de expansión de las redes de establecimientos, sobre todo bajo esta fórmula de comercialización es lo que ha provocado el aumento de las compras de artículos de confección en este tipo de puntos de venta a pesar de la evolución general del mercado. Una evolución marcada por la pérdida de dinamismo en el consumo privado y por las agresivas promociones llevadas a cabo por las empresas del sector con el fin de incentivar la demanda.

Así, el mercado viene a confirmar los datos de un estudio publicado por DBK sobre la Distribución de Confección en el que tras contabilizar durante el periodo 2004-2006 una tasa de variación media anual del 2,5%, el mercado minorista de confección registró en 2007 un descenso del 1,4%, hasta situarse en 17.820 millones de euros.

Por tipo de operador, se aceleró el avance de la cuota de mercado correspondiente a las cadenas especializadas, cuyo volumen de negocio creció un 6,4%, en detrimento fundamentalmente de los detallistas independientes, con un descenso de su facturación superior al 15%. En este contexto, las cadenas especializadas generaron en 2007 el 45% de las ventas totales, frente la cuota del 39% registrada dos años antes.

Las ventas de los grandes almacenes, hipermercados y supermercados experimentaron una tasa de variación del 1,2% en 2007, llegando a alcanzar un valor de 6.070 millones de euros, situándose su participación sobre el total en el 34%.

Si tenemos en cuenta el número de establecimientos operativos a cierre de 2007 la cifra no es positiva, puesto que se encontraban 71.180 puntos de venta de prendas de vestir y textil-hogar, lo que supone un 2,7% menos que en el año anterior.

En el sector se registra una creciente concentración de las ventas en grandes superficies y cadenas especializadas, donde se ha observado un aumento de la inversión de estas últimas en esfuerzos en la expansión de su red a lo largo de los últimos años.

De este modo se ha producido una concentración muy alta del sector. Los cinco primeros operadores –El Corte Inglés, Grupo Inditex, Carrefour, Grupo Cortefiel e Hipercor- reunieron de forma conjunta en 2007 una participación sobre el mercado total del 55,6%.

Previsiones para el 2009

A lo largo del ejercicio 2008 se ha visto acentuada la tendencia de contracción del mercado de confección iniciada en el año anterior, en un contexto de empeoramiento del consumo privado y presión a la baja sobre los precios. En este escenario, para el conjunto del año se prevé una caída del volumen de negocio cercana al 5%, lo que daría como resultado una cifra de 16.950 millones de euros.

La facturación de las cadenas especializadas mantendrán una tendencia creciente, con una variación ligeramente superior al 2%, mientras que el declive de los detallistas independientes se acentuará, estimándose un descenso de ventas superior al 20% al cierre del ejercicio.