Una semana crucial para el comercio

martes, 16 de diciembre de 2008

Las fiestas navideñas son un soplo de aire fresco para los comerciantes y este año más que nunca. En un periodo marcado por el descenso del consumo, esta semana es crucial para los negocios y los empresarios la abordan con optimismo. Aunque la campaña de Navidad se inició en la pasada festividad de la Constitución (cuando pese a ser festivo se abrieron los comercios) es ahora cuando los españoles realizan un mayor número de compras.

La fiesta Constitución ha sido siempre un primer barómetro de cómo se comportarán las Navidades en cuanto al consumo, y todo apunta a un crecimiento moderado. Los centros comerciales aseguraron que las ventas crecieron un 3%, unas cifras que aunque no son del todo buenas, demuestran que funcionaron mejor de lo previsto, por lo que el sector aún se muestra optimista a la espera del comportamiento de esta semana.

Ambiente positivo, aunque los comerciantes prefieren no dejar al albur la posible entrada de clientes, apuestan por promociones, ofertas y diferentes campañas en todo el territorio nacional. Tal es el caso de muchas provincias que han adelantado las rebajas al día 2 de enero, cuyos comerciantes apuestan por atacar las reservas tras Papá Noel para reducir los precios de los artículos más atractivos en esta época con el ánimo de que los clientes vuelvan a creer en los Reyes Magos.

De momento a sólo unos días de las fiestas más consumistas del año, decenas de establecimientos lucen grandes carteles en sus escaparates con descuentos y ofertas especiales de hasta el 50% del precio habitual. “Son las mejores Navidades que un consumidor podía tener porque va a encontrar descuentos de entre un 20% y un 30% de media”, afirma el secretario general de la Confederación Española de Comercio, Miguel Ángel Fraile.

Rebajas de precios, tarjetas de regalo o financiación al 100% sin intereses son algunas de las opciones más comunes que tanto pequeños comercios como grandes cadenas ofrecen para darle la vuelta a las previsiones.

El sector del juguete ha apostado por incentivos al consumo. Con este objetivo, Toy’s ‘R’Us ofrece regalos por las compras, packs de varios juguetes o pagos aplazados sin intereses. En la alimentación también han apostado por aliviar el peso de las compras en los bolsillos. Por ejemplo, en los supermercados El Árbol, presentes en Galicia, Castilla y León, Murcia y la Comunidad Valenciana, ofrecen un 5% en compras superiores a 50 euros y al adquirir vino o cava. El textil tampoco se queda atrás. La Asociación Empresarial de Comercio Textil y Complementos (Acotex) espera que los incentivos puestos en marcha por los comercios les permita compensar el descenso de las ventas de productos textiles de los últimos meses y prácticamente igualar la facturación de 2007. Y la tecnología también se ha puesto de “rebajas”, especialmente las grandes superficies como Carrefour o El Corte Inglés. La cadena francesa ofrece la posibilidad de financiar televisores y ordenadores al 100% y El Corte Inglés complementa esta opción con un 10% de descuento en las principales marcas.

Sin embargo, estas medidas han sido calificadas por algunas Federaciones Provinciales del Comercio como “vulneración de la normativa, dado que las rebajas comienzan oficialmente en enero y en vista de lo que está ocurriendo este año nos tenemos que va a ser una campaña muy mala porque la gente se está comprando ya lo que necesita”, advierte Aurelio Gómez Villar, presidente de la Federación de Comercio de Ourense.

Aún así, por si todas estas medidas fueran poco para reanimar la maltrecha confianza de los consumidores, las tiendas han apostado por despertar los sentidos y han aumentado el gasto en decoración. "Hemos puesto un 20% más de luces en las calles. Cada comerciante se ha gastado entre 250 y 500 euros de media" en el escaparate navideño, afirma desde la Confederación Española de Comercio, Miguel Ángel Fraile. "Ante esta situación hay que invertir más”.

Todos los esfuerzos comerciales están puestos, por lo tanto, en esta última semana antes de Navidad. Un periodo en el que el comercio intenta mitigar los resultados del año.