Chateau d’Ax arranca su expansión nacional a través de franquicias

jueves, 11 de diciembre de 2008

Con una posición internacional consolidada, Chateau d’Ax, de origen Italiano, más concretamente de la ciudad de Milán y con más de 60 años de experiencia en diseño y producción llega a España para convertirse en un referente del mercado del tapizado. La cadena tiene presencia en países como Italia, Francia, Portugal, Bélgica u Holanda lo que demuestra el alto reconocimiento internacional de la firma, destacando el diseño y la relación calidad – precio como principales valores diferenciales de la compañía.

Su presencia internacional se ha ampliado a Israel, Albania, Malta, China, Isla de Reunión y Guadalupe. En la actualidad la marca cuenta con 250 tiendas exclusivas además de los puntos de venta multiproducto donde se cuenta con representación. En España cuenta con 9 tiendas propias. Esto se debe a la política seguida en otros países, según la cual, antes de franquiciar, testan cada nuevo mercado con tiendas piloto propias para alcanzar un conocimiento exhaustivo de la situación de cada país, mediante el cual diseñamos e implementamos aspectos tan relevantes como el plan de marketing, política de precios, estructura de distribución, etc., que son, en definitiva, las auténticas claves del éxito comercial de una empresa.

La empresa en su política de marketing, aquí en España, está invirtiendo más de 2 millones de euros anuales, con apariciones e publirreportajes en televisión (prime time Tele 5), revistas especializadas y material gráfico.

La cadena oferta la más completa gama de productos, con de más de trescientos modelos de sofá, en acabados de piel, tela y micro fibra, totalmente personalizables en más de 1,500 combinaciones posibles. Dependiendo de los entornos o provincias la superficie del local debe contar con un mínimo de 700 m2, la inversión necesaria para poder explotar una tienda Chateau d’Ax es de aproximadamente 280.000 euros, con una previsión de ingresos cercano a los 700.000 euros, el primer año, no existiendo para las primeras franquicias canon de adhesión.