Rebajas de urgencia para animar el consumo

martes, 09 de diciembre de 2008 Ir a la ficha de Oysho

Nadie diría que el sector está en crisis si nos damos un paseo por las principales calles comerciales de las ciudades, pero las cajas están más vacías que en años anteriores. Un hecho que ha llevado a los comerciantes a cambiar sus estrategias recortando sus márgenes de beneficio con ofertas y promociones en sus artículos para tratar de esquivar la recesión.

Según la Confederación Española de Comercio, los precios son hoy entre un 20% y un 30% inferiores a los de hace un año, por lo que el sector tiene que adaptarse a las nuevas circunstancias para que estos días que restan del año salven una temporada aciaga para el comercio. La campaña de Navidad comenzó el último fin de semana de noviembre y los primeros datos señalan un repunte de hasta un 10% en comparación con la temporada navideña de 2007.

Las grandes cadenas han tenido que adelantar de forma masiva las “rebajas de invierno”, aunque se han cuidado mucho de no anunciarlas como tales, ya que la ley en este sentido es firme, al no consentir esta práctica fuera de los periodos establecidos. La última que se ha incorporado a esta estrategia ha sido Mango que rebajará sus precios en un 30% tanto en moda masculina como femenina, siempre que los clientes presenten una tarjeta personalizada que previamente les ha sido enviada a sus domicilios.

Es la última de una larga lista de enseñas. Inditex, que asegura que continúa en su misma política comercial y que no realiza descuentos, ha lanzado en algunas de sus cadenas como Oysho o Bershka una serie de productos rebajados en el interior de sus locales. H&M también ha optado por esta estrategia y Cortefiel también ha sido tajante, con la reba8574a ante el poco empuje del consumo nacional.

En el caso de Javier Larraínzar, los descuentos en sus prendas que comercializa El Corte Inglés llegan ya al 20%. Amaya Arzuaga o Juanjo Oliva son los ejemplos más extremos que protagonizan los ya denominados “outlets de las pasarelas”, con ofertas de hasta el 70%.

Aunque todos los formatos comerciales están padeciendo estas consecuencias, tanto las grandes superficies que han reducido sus ventas facturando un 5% menos, según el índice de comercio minorista elaborado por el Instituto Nacional de Estadística (INE), como las pequeñas cadenas, con menos de 25 establecimientos, que cuentan con un retroceso de 8,1%. Sólo se escapan de los números rojos las grandes cadenas que han elevado sus ventas un modesto 1%. Todas las cadenas calientan motores antes de abordar la campaña de rebajas, que este año parte con peores perspectivas, ya que los operadores no piensan dar salida al 30% de las colecciones de invierno que venía siendo habitual.