Micropolix, una ciudad para niños que animará el comercio

viernes, 28 de noviembre de 2008

Es la gran apuesta del centro comercial Alegra. Así como en Dubai, el Dubai Mall ha integrado un acuario a sus instalaciones y en Pescara, Italia, existen planes de combinar un circuito de carreras Grand Prix a un centro comercial, en San Sebastián de los Reyes, dentro del centro comercial Alegra, abrirá sus puertas el próximo día 12 de diciembre el primer centro de ocio educativo infantil en Europa Micropolix. Un espacio que, según su director general, Joan Teixidó, permitirá a los niños y niñas “disfrutar al máximo jugando, descubriendo, participando, investigando y practicando, favoreciendo, en definitiva, la adquisición de conocimientos, actitudes y refuerzo de habilidades”.

Este proyecto, que camina en la línea de las últimas tendencias de los centros comerciales combinando compras y ocio familiar, tiene a los niños como protagonistas absolutos. Los niños de cinco a 13 años podrán disfrutar de 54 espacios temáticos (aunque en un principio sólo se abrirán 30, según informa la empresa) entre los que se encuentran un banco, un teatro, un ayuntamiento, un periódico o una academia de policía. Es una urbe a pequeña escala en la que los niños contarán con su propia moneda, los eurix.

Para Joan Teixidó este espacio “pionero en Europa” tiene una previsión de “350.000 visitas durante 2009, que aumentarán a 450.000 en 2010 y llegarán a las 520.000 personas en 2011”. Unas cifras que se apoyan en el modelo de negocio utilizado por Micropolix, ya que “dota al parque de una gran estabilidad económica desde el punto de vista financiero debido a que no existe dependencia meteorológica (el recinto está cubierto y climatizado), el parque abrirá todo el año y los ingresos proceden de dos fuentes: la explotación y las aportaciones de las empresas para el mantenimiento de las actividades educativas”, asegurá Teixidó.

Unas aportaciones en las que participan varias franquicias como la cadena de heladerías Ben&Jerry, la empresa de transporte urgente Seur o la red de restauración Burger King, que colaboran en la estabilidad económica del proyecto para “compartir su interés por fomentar la parte de ocio y de educación del mismo”, informa Teixidó. El precio de las entradas será de 22 euros por niño, seis por adulto y 12 euros en el caso de las visitas escolares.

Esta área de 9.000 metros cuadrados y que ofrecerá 200 puestos de trabajo, ha contado con una inversión de 20 millones d euros. En esta inversión han colaborado grandes nombres de la empresa española como Javier Tallada, El Corte Inglés o Coca Cola.

Los centros comerciales y los espacios lúdicos

La incorporación de espacios lúdicos a centros comerciales se da en la década de los noventa, cuando algunas cadenas de restaurantes y grandes superficies incluyen este tipo de servicios en sus instalaciones para entretener a los niños mientras los padres realizan sus compras o cenan. El concepto se va extendiendo a otras áreas (hoteles, aeropuertos, hospitales…) y nacen empresas exclusivamente dedicadas a la gestión de ocio infantil. En la actualidad existen 140 parques de ocio y más de 300 establecimientos de franquicias dedicados al ocio, lo que da idea de la importancia y magnitud de este sector en España.

En cuanto a los orígenes de Micropolix hay una serie de proyectos anteriores entre los que su director destaca “La República de los Niños”, un parque construido en 1951 en Argentina, el “Museo de los Niños” de Caracas, que incorporó ciencia y tecnología al concepto de “aprender jugando” o “El Museo del Niño”, en México DF.

La principal aportación de Micropolix es “la de añadir el concepto de valores sociales y medioambientales a un nivel no desarrollado hasta ahora y algo absolutamente novedoso, la interacción entre las actividades”, asegura Joan Teixidó.

Por otro lado, todo el complejo del centro comercial Alegra ha sido impulsado por la empresa Neinver. Aquí se han invertido 230 millones de euros en una superficie de 300.000 metros cuadrados y 115.000 metros cuadrados de SBA, cifra en la que, además de Micropolix, el propio centro y el área de oficinas, se incluye el parque de medianas firmas como Factory, Decathlon, Eroski Center y Saturn.

Alegra tendrá tres grandes sectores de actuación: oficinas, comercio y ocio. Las oficinas supondrán un total de 36.000 m2 de SBA. En el apartado del comercio, la gran apuesta es un nuevo Factory, que supondrá el tercer outlet de Madrid, con 120 tiendas de grandes marcas nacionales e internacionales de moda y complementos. También contará con un centro de oportunidades de El Corte Inglés y con la mayor tienda Decathlon de España, dedicada a las equipaciones deportivas. Tanto el Factory como el Decathlon ya han sido inaugurados.