Las cadenas españolas avanzan posiciones en el mercado internacional de la moda

viernes, 14 de noviembre de 2008

Inditex o Mango son nombres que suenan con gran fuerza en el extranjero, así como Cortefiel, grupo textil que se caracteriza porque sólo franquicia en el extranjero, siendo propias todas las tiendas que posee en nuestro país. Así, la mayoría de las firmas españolas de moda piensan en global para posicionarse en el mercado internacional. En la actualidad existen 23 cadenas presentes en el extranjero, siguiendo la estela que dejan las grandes del sector, con una gran presencia en este mercado. Mango, por ejemplo, cuenta con más de 865 establecimientos fuera de nuestras fronteras.

Es el caso de Adolfo Domínguez, franquicia que recientemente ha inaugurado su primera boutique en Perú. Esta firma española pretende llevar a cabo un plan de expansión en América Latina y en particular en el mercado peruano, que será escenario de tres nuevas aperturas durante los próximos meses. En la actualidad Adolfo Domínguez está presente en una veintena de países de Europa, América y Asia con 500 establecimientos.

Fun & Basics también es otra enseña que recurre a la internacionalización como mejor fórmula de expansión. Recientemente ha fichado a José Jiménez como nuevo director creativo, con el objetivo de llevar a cabo su estrategia de consolidar su imagen de marca e iniciar el proceso de internacionalización de la compañía. Así, la compañía pretende alcanzar en los próximos años más de 100 tiendas en todo el mundo.

Para realizar la conquista de un mercado internacional es imprescindible darse a conocer en el país de destino, y un buen método son los desfiles de moda. Es el caso de Custo Barcelona, quien recientemente se ha presentado en Moscú, por primera vez, en la Russian Fashion Week. En este evento han estado presentes además franquicias como El Caballo, ya que este país es un mercado con gran potencial para las marcas españolas. Custo cuenta con más de 40 tiendas propias y 3.000 puntos de venta en todo el mundo.

Neck & Neck tampoco se queda atrás. Durante el año 2008 no ha dejado de abrir establecimientos tanto en España como en el extranjero: dos en Italia (Roma y Catania), dos en México (Morelia e Interlomas), dos en Portugal (Vilamoura y Guimaraes), dos en Francia (París y Burdeos) y uno en Londres. De hecho, la enseña recibió durante la última edición del Salón de la Franquicia Sif&Co el premio a la franquicia española con mayor proyección internacional.