Bang & Olufsen, por el aumento de tiendas

martes, 28 de octubre de 2008 Ir a la ficha de Bang & Olufsen

La dirección de Bang & Olufsen ha anunciado su nueva estrategia para el futuro del grupo que se centrará en abrir más tiendas en los mercados de mayor crecimiento económico. En los próximos dos años, el objetivo es doblar el número de tiendas en mercados crecientes clave como China o Rusia. Aunque otros mercados también estarán sujetos a cambios de esta política de crecimiento agresiva.

Por otro lado, esta enseña se centrará en el en el desarrollo de productos de audio y vídeo, así como en sistemas de sonido para automóviles. Estas áreas han sido las que tradicionalmente han conducido el desarrollo del Grupo y han generado la mayor facturación de la misma forma que han contribuido a crear la marca que hoy es, Bang & Olufsen en el mundo. Por lo tanto, Bang & Olufsen no desarrollará en lo sucesivo productos como teléfonos móviles, mp3 o no integrados en otros productos como por ejemplo; DVD2 ó HDR2. El Grupo también cesará de lanzar la colaboración de productos en co-branding, aunque los productos existentes seguirán teniendo total apoyo.

En otro orden de estrategias, el Grupo pretende construir una plataforma tecnológica digital común, a través de una utilización más eficiente de las tecnologías y el desarrollo de una única plataforma tecnológica, para conseguir desarrollos de producto más eficaces sino también más rápidos. La intención es que en el transcurso de dos o tres años, ésta nueva plataforma sentará las bases para todos los nuevos productos de Bang & Olufsen.

En cuanto a la organización de ventas, Bang & Olufsen seguirá expandiendo su actual concepto de tienda. Con efecto inmediato, la dirección iniciará un proceso dirigido para crear una organización más eficaz de ventas. Hasta hoy las siete regiones de ventas habían operado como unidades independientes con su propio back office y servicios. Ahora, la dirección tiene la intención de centrarse en la distribución de tal forma que los distribuidores de mayor potencial tomarán una posición principal. Asimismo, se establecerá un sistema de ventas uniforme con claras pautas, planes de acción y herramientas de seguimiento. Además, la dirección tiene intención de mejorar o más importante quizás, de profesionalizar el sistema de ventas.

Otro aspecto es la reducción de costes. Se implementará un programa de reducción de costes de 166 millones de coronas danesas en el actual año fiscal. El propósito se basa en ajustar el nivel de costes al nivel de facturación de los recientes meses. Como parte de la reducción de costes, el Grupo suprimió en la región 300 puestos de trabajo. Como resultado, Bang & Olufsen ha decido prescindir de los servicios de 165 empleados. Otros elementos del plan de reducción de costes incluyen las compras de servicios externos.

Nuevo equipo directivo

El Consejo de Dirección junto con el CEO, asumirán el plan en acción, de forma rápida, eficiente y exacta. El Consejo de Administración estará presidido en solitario por el Presidente y CEO Karl Kristian Hvidt Nielsen que asumió su posición el 1 de agosto de este año.

La dirección compondrá de:

• Senior Vice Presidenta, Finanzas & Contabilidad, Randi Toftlund,

• Senior Vice Presidente, Operaciones, John Bennett-Therkildsen y

• Senior Vice Presidente, Ventas, Michael Aagaard Andersen.

El equipo directivo se complementará con otras dos posiciones más:

• Una persona con probada experiencia internacional en brand marketing

• Una persona altamente cualificada que pueda enfrentarse a los retos de desarrollo de producto de Bang & Olufsen