Las franquicias italianas triunfan en España con 2.750 negocios

Italia es el tercer país que más enseñas ha implantado en España.

Italia se ha convertido en el tercer país que más enseñas ha implantado en nuestras fronteras. Las similitudes culturales han ayudado a que unas 20 firmas italianas extiendan sus redes operando con más de 2.750 establecimientos. Aquí presentamos algunos ejemplos que demuestran que lo italiano sigue conquistando al público español.

La cercanía geográfica y la afinidad cultural de los países que baña el Mediterráneo se ha hecho notar en el mundo de las franquicias con una amplia presencia de redes italianas en España. Alrededor de veinte cadenas transalpinas han encontrado en territorio nacional el lugar ideal para expandir sus negocios, donde operan con unas 2.750 unidades. Moda y restauración son los sectores italianos que más han exportado sus negocios, pero además de estos tradicionales, la península itálica ha traído otros más originales que operan en comunicaciones o en el sector inmobiliario.

Atraídos por las pretensiones de expansión, las firmas italianas se han instalado en España con la misma naturalidad que las nacionales, convirtiendo Italia en el tercer país del ranking en cuanto al origen de las enseñas extranjeras, sólo detrás de Estados Unidos y Francia.

Los buques insignia italianos pertenecen casi todos al mundo de la moda, donde Italia ha sabido siempre destacarse. Con Benetton a la cabeza, que ha conseguido en nuestro país cerca de las 400 unidades de venta, en las que se incluyen los más de 60 establecimientos de la segunda marca con la que opera Undercolors of Benetton, especializada en ropa interior. Curiosamente, esta última comparte sector con otras dos de las enseñas italianas más consolidadas en España como son Calzedonia e Intimíssimi.

Pero la franquicia que más establecimientos ha conseguido implantar en suelo nacional es Tecnocasa, una red de agencias inmobiliarias que llegó hace más de 12 años a España y supo aprovechar el boom inmobiliario hasta evolucionar de las 19 oficinas de 1994 a las más de 1000 que sumó antes de explotar la burbuja inmobiliaria. Además, la potente cadena consiguió implantar una segunda marca complementaria de intermediación financiera, la cadena Kíron.

Más allá de la fama mundial de la moda y de las productivas experiencias en el sector inmobiliario, Italia también ha sabido posicionarse en el sector de la cosmética en franquicia con los tratamientos naturales de Bottega Verde, que irrumpió en España con la intención de repetir el éxito de su país de origen. Sin olvidarnos de la atractiva cadena de moda y mobiliario infantil Fantasy Store, que con la distribución en exclusiva de productos que Disney y Warner comercializan, han abierto 200 unidades en tan sólo cuatro años.

Son interesantes las originales incursiones de las italianas en diferentes sectores de la comunicación y las tecnologías. Aquí encontramos enseñas como Leader Mobile, que opera en un sector nuevo. Se trata de una red de agencias publicitarias en franquicia especializadas en marketing para telefonía móvil. El mercado español también ha conseguido atraer al concepto de venta de cartuchos y papel para impresoras, Prink y a Key 21 Multiutility, que intermedia en muchos de los servicios de consumo de utilidad pública que las personas y las empresas utilizan para sus actividades diarias: telefonía, Internet-Adsl, TV digital y satélite, gas, sistemas de seguridad, tarjetas de crédito, préstamos, hipotecas, etc.

El diseño italiano de muebles también ha sabido hacerse un hueco en España con las propuestas de líneas mediterráneas y artesanales de Natuzzi. Del mismo modo, el sector de artículos de regalo y decoración se ha desarrollado a través de la franquicia Thun, de la que ya hay más de 150 establecimientos abiertos.

También en el mundo de la moda, Camille Camisas o Onami Roma, ambas con propuestas de camisas, el primero de media y alta gama para mujer, y el segundo con exclusividad de marca, la larga tradición en el mercado de zapatos y complementos de Mauro Giuli, junto con las últimas tendencias de Particolari han sabido conquistar el mercado español.

Sin olvidarnos tampoco de la famosa restauración italiana en la que encontramos las más de 100 ofertas de pizzas de Crapa Pelata, el concepto de pizza wellness de la cadena Pizza Leggera o la gastronomía artesanal de OMamma Mía, además de la innovadora propuesta de venta de helado a base de yogurt de Yoyogurt.

En cuanto a otros sectores existen experiencias puntuales en las agencias de viajes (Giramondo) en el sector de la estética de uñas (Nails Studio Italia) y en la dietética (NaturaSí) que con sus conceptos de negocio han conseguido penetrar con éxito en nuestras fronteras.