Las marcas del distribuidor también ganarán en perfumería y cosmética

El sector de la perfumería y estética aumentó sus beneficios casi un 6% en 2007.

El valor del mercado de perfumería y cosmética registrará crecimientos anuales en torno al 2% durante el bienio 2008-2009, después de crecer cerca de un 6% en 2007, en un contexto de debilidad del gasto familiar en bienes de consumo. Asimismo, las marcas de la distribución ganarán cuota de mercado, tanto en el segmento de gran consumo como en el selectivo, lo que reforzará la competencia en precio.

El mercado de perfumería y cosmética se situó en 2007 en 4.920 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 5,8% respecto al año anterior, según el último informe de DBK sobre el sector. A pesar de que el sector se enfrenta a corto y medio plazo a una desaceleración de las ventas, en un contexto de empeoramiento de la coyuntura económica y deterioro del gasto familiar en bienes de consumo, se espera que el valor del mercado cierre el ejercicio 2008 con un aumento del 2%, previniéndose un crecimiento del 2,5% en 2009.

Manteniendo la tendencia de ejercicios precedentes, el segmento de cuidado de la piel será el que ofrezca el mejor comportamiento, obteniendo crecimientos por encima de la media del mercado.

Las marcas de la distribución seguirán incrementando su cuota de participación en las ventas, no sólo en los segmentos de gran consumo, como venía siendo tradicional. Igualmente, aumentarán su cuota de mercado en las gamas más selectivas, ejerciendo una creciente presión competitiva, en un contexto de mayor sensibilidad de los consumidores a la variable precio.

Es previsible que se acentúe la tendencia de concentración de la oferta, por medio de compras y fusiones de empresas, o a través de acuerdos entre operadores de reducido tamaño para la obtención de economías de escala.

Estructura de la oferta

El sector está liderado por un reducido número de empresas, principalmente de carácter internacional, que cuentan con un sólido posicionamiento en el mercado. Esta posición se basa principalmente en la fortaleza de su imagen de marca. Junto a éstos opera un amplio conjunto de empresas de origen nacional de menor tamaño, cuya actividad se centra en la comercialización de productos de fabricación propia.

Las más de 200 empresas dedicadas a la fabricación e importación de productos de perfumería y cosmética existentes generan un volumen total de empleo directo superior a los 19.000 trabajadores.

El grado de concentración del mercado en manos de los operadores líderes tiende a aumentar. En 2007 las cinco primeras reunieron de forma conjunta un porcentaje superior al 35% sobre el valor total de las ventas en España. De esta forma, consiguieron acercarse al 50% de la participación correspondiente al grupo de los diez primeros.