Cuando cuidar el planeta se convierte en negocio

viernes, 26 de septiembre de 2008

La conciencia del consumidor español está cambiando, según el estudio de Havas Media un 38% de los españoles comprará productos respetuosos con la naturaleza incluso aunque cuesten más, esta cifra se eleva hasta un 56% si la calidad y el precio del producto ecológico y el tradicional son los mismos.

Las franquicias de cosmética son unas de las enseñas más preocupadas con el origen de las materias primas utilizadas para elaborar sus productos. La enseña Yves Rocher no sólo utiliza compuestos de origen vegetal para sus artículos de belleza, sino que además cuida el medio ambiente con una nueva campaña en la que se fomenta el uso de bolsas de tela para acabar con las contaminantes bolsas de plástico.

Yves Rocher no es la única enseña concienciada con su entorno, existen otras como la franquicia The Body Shop que también se preocupan por la naturaleza. Según Marisa Gómez de Cadiñanos, responsable de comunicación y prensa de la compañía, “The Body Shop también lucha por proteger este hermoso planeta y la gente que depende de él: no porque esté de moda, sino que cree que es el único camino posible”. Su responsable de comunicación no definiría la defensa del medioambiente como un argumento de marca. Y añadió que “para The Body Shop estos valores y su filosofía son nuestros principios y la base de la compañía”.

Desde el año 2007 esta marca de cosmética está llevando a cabo una serie de acciones entre las que destacan la introducción de envases 100% PCR (posconsumo reciclado). En sus botes de PET (politereftalato de etileno) se elaboran, como mínimo, con un 30% de material reciclado y además se ha propuesto que en los próximos 12 meses sus envases sean fabricados completamente con productos reciclados. Aunque sus planes van más allá y para el 2010 se han comprometido a ser una enseña de carbono neutral, es decir, se asegurarán de que se reducen las emisiones de dióxido de carbono de su compañía en todo el mundo.

Marco Aldany es otra franquicia que se ha propuesto reducir su impacto medioambiental a través el proyecto “Ahorra Agua”. Laura Madrigal, responsable de comunicación de Marco Aldany, aseguró que “se ha conseguido un ahorro de agua de más de 14 millones de litros durante el año 2007”.

Esta enseña ha logrado contaminar un poco menos utilizando nuevos materiales de uso desechable, adoptando medidas como el cierre del grifo durante la aplicación de champús, y el uso de grifos monomando en el lavacabezas que permiten el control más exacto del caudal.

En cuanto al sector del retail, hay otras franquicias como Fun & Basics que están desarrollando un tejido 100% reciclado y 100% reciclable. Según Javier Goyeneche, presidente de la compañía, este tejido cuenta “con aspecto, calidad y resistencia iguales a los tejidos técnicos no reciclados de alta calidad”. Fun & Basics lo ha registrado y patentado bajo el nombre de ECOALF 1.O.

Esta tela es el resultado de un trabajo importante desarrollado durante meses dentro del departamento de I+D de la compañía. Según Goyeneche: “Se ha conseguido un tejido 100% reciclado a partir de botellas de plásticos PET, con soporte ecológico TPE, lo que lo convierte en 100% reciclable”.

Pero además de esta importante innovación, el departamento de diseño de esta franquicia ha trabajado para lograr la primera colección de maletas y accesorios fun&basics 100% reciclables.

Además, esta franquicia sigue pensando en las generaciones venideras. Goyeneche, presidente de esta cadena, aseguró que “ya estamos trabajando en el desarrollo de nuevas versiones de ECOALF 2.0, 3.0, con nuevos colores, texturas, acabados y estampados”.

Además existen empresas cuyo principal cliente es el medioambiente. Este es el caso de la franquicia Nice Garden que se dedica a la instalación de césped artificial. Luis Alberto Moreno, director comercial de la empresa, comentó que “actualmente estamos trabajando con varios ayuntamientos en la sustitución de las glorietas y medianas del municipio por césped artificial”. Esta medida ahorra agua y demás productos químicos para su cuidado.

Además y según Moreno “contamos con una división de golf en la que estamos llevando a cabo varios proyectos para sustituir zonas específicas en campos de golf”.

Todas estas franquicias han decidido que la mejor forma de atraer a los clientes es cuidar el planeta. Y para muchas la ecología ha pasado de ser un argumento de venta a una filosofía de vida.