En marcha, el V Congreso Nacional de la Franquicia

miércoles, 17 de septiembre de 2008

Valencia acoge durante dos días la quinta edición del Congreso Nacional de la Franquicia, organizado por la Asociación Española de Franquicias (AEF). Una experiencia que pretende aportar nuevos puntos de vista para la renovación de la gestión de las empresas franquiciadoras. Durante el jueves, 18, y viernes, 19 de septiembre, alrededor de 150 asistentes acudirán a la Escuela de Negocios Luis Vives, en el Parque Tecnológico de Valencia, donde tendrá lugar el congreso.

Este encuentro es una cita abierta a cuanto se interesan por la fórmula de comercialización de la franquicia. Su objetivo es poner sobre la mesa el conocimiento y la aplicación de las más actuales formas del “management” empresarial aplicado a la franquicia.

Para ello, estarán presentes ponentes de alta calidad en el mundo de la franquicia, habrá talleres y debates abiertos a una participación dinámica de todos los congresistas, con la intención de que el encuentro sea un foro de debate que permita avanzar en nuevos planteamientos de perfeccionamiento del sistema.

“Franquicia con F de futuro” es el título que ha elegido la AEF para esta edición del encuentro de carácter bienal. Desde sus inicios, hace ahora casi 10 años, el evento ha evolucionado en cuanto a calidad gracias a los ponentes pertenecientes a las mejores escuelas de negocios españolas.

Ponentes de relevancia

Y es que, a este encuentro, acudirán ponentes de la talla de Joaquím Villa, doctor en en Strategic Management y Master en Organización y Estrategia por la Wharton School de la Universidad de Pennsylvania, que abrirá las jornadas con su ponencia Estrategia, Innovación y Franquicia en su ponencia, a la que seguirá Asumir riesgos para obtener ventajas, a cargo de D. Javier Fernández Aguado, Catedrático en el Foro Europeo de la Escuela de Negocios de Navarra y Socio Director de MIndValue. Roberto Palencia, director general de ACERTA Espacios Comerciales, cerrará la mañana con Inversiones en el mercado de la franquicia.

La tarde del jueves estará ocupada con cuatro talleres simultáneos. Uno de ellos tratará los Caminos de Internacionalización, otro sobre las Oportunidades y desafíos en las franquicias del retail, un tercero que se ocupara de las Oportunidades y desafíos en las franquicias de servicios, y por último La solución de incidencias en la relación con el franquiciado. Finalizará el primer día lectivo con un debate en sobre ¿Hacia dónde va la franquicia?: El reto de la calidad, con la participación de David Díaz, LRQA Franchising Product Manager/Mediterranean District Sales Support, María Zamácola, directora de expansión de Neck Child, S.A., Eduardo Tormo, director general de Tormo & Asociados y Ramón Martínez, director general de HPS.

Las ponencias del viernes correrán a cargo de Joan Ballester, director de marketing y expansión de Ticnova y Jordi Ruíz de Villa, socio de Jausás Abogados, ambos tratarán el tema de Fusión de redes de una franquicia. Además María Nuria Chinchilla, doctora de Ciencias Empresariales por la Universidad de Navarra disertará sobre la Gestión de personas y organizaciones. Por último se producirá un debate sobre La franquicia y su ordenación legal en el que participarán Teresa de Jesús Sánchez Armas, Sub-directora General de Comercio Interior, José Domínguez, director del área de derechos de la distribución y franquicias de Ernst & Young, Carlos Terrazas, director del departamento jurídico de Tormo & Asociados y Mariano Palacios, director de servicios jurídicos de Franchise & Retail.

La novedad, la incorporación de las nuevas tecnologías

Una de las principales novedades tecnológicas que se presentará en este V Congreso es la utilización de la plataforma de marketing interactivo J-Live, que permitirá la intervención directa de los congresistas a través del teléfono móvil y de pantallas interactivas. Con esta novedad se facilitará la participación directa y la coordinación de las intervenciones, además de dinamizar las actividades previstas.

Con este programa el 5º Congreso Nacional de Franquicias pretende reunir franquiciadores por un lado, y por otro, tratar temas propios de la franquicia que finalicen en una puesta en común de las diferentes experiencias en el sistema de comercialización que sirvan para dar un paso más en el mundo de la franquicia.

PROGRAMA

• Jueves, 18

De 08:30 h. a 09:30 h: Entrega de documentaciones en sede.

09:30 h.: Inauguración Oficial.

10:00 h.: Ponencia 1: Estrategia, Innovación y Franquicia, a cargo de D. Joaquim Vilà, Doctor en Strategic Management y Master en Organización y Estrategia por la Wharton School de la Universidad de Pennsylvania, Ingeniero Industrial por la Universidad Politécnica de Barcelona, Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Barcelona y Profesor asociado de Management Estratégico y Director Académico del Programa Ejecutivo de Management e Innovación en el IESE.

11:00 h.: Ponencia 2: Asumir riesgos para obtener ventajas, a cargo de D. Javier Fernández Aguado, Catedrático en el Foro Europeo de la Escuela de Negocios de Navarra y Socio Director de MIndValue.

12:00 h.: Coffee Break.

12:30 h.: Ponencia 3: Inversiones en el mercado de la franquicia, a cargo de D. Roberto Palencia, director general de ACERTA Espacios Comerciales.

14:00 h.: Almuerzo de trabajo en las mismas instalaciones.

16:00 h.: Talleres simultáneos:

Taller 1: Caminos de Internacionalización, dirigido por D. José Miguel Márquez, Director de Promoción de Servicios del Icex y con Dña. Inmaculada Almeida, directora general de Viajes Almeida, D. Eduardo Abadía, gerente de la AEF, D. Miguel Ángel Oroquieta, subdirector general de Tormo & Asociados.

Taller 2: Oportunidades y desafíos en las franquicias del retail, dirigido por D. Fernando Feijoo, Presidente de la Asociación Andaluza de Franquiciadores, FRANCA y D. Dionisio Botella, director de expansión de Lúzete.

Taller 3: Oportunidades y desafíos en las franquicias de servicios, dirigido por D. Javier Pelayo, director de expansión de Marco Aldany y con D. Jesús Capitán, director general de Serhogar System, D. Fernando Ocón, director de gestión de franquicias de The Eat Out Group y Dña. Dulce Bergantiños, directora gerente de Ofibanik.

Taller 4: La solución de incidencias en la relación con el franquiciado, dirigido por D. Juan Marzá, director de calidad de MRW y con D. José Luis Latorre, director de expansión de El Barril del Tapeo, D. Ángel Amat, director de división de FDS, y D. Mariano Alonso, director general de Mundofranquicia.

17:30 h.: Sesión resumen y conclusiones de los Talleres, a cargo de los portavoces de cada grupo.

18:30 h.: Debate 1: ¿Hacia dónde va la franquicia?: El reto de la calidad, con la participación de D. David Díaz, LRQA Franchising Product Manager/Mediterranean District Sales Support, Dña. María Zamácola, directora de expansión de Neck Child, S.A., D. Eduardo Tormo, director general de Tormo & Asociados y D. Ramón Martínez, director general de HPS.

20:30 h. : Salida de autocares de H. Husa Más Camarena

21:00 h.: Cóctel oficial del 5º Congreso ofrecido por la Organización en Espacio Carmen, antiguo monasterio Monsén Sorell, Valencia.

• Viernes, 19

09:30 h.: Ponencia 4: Fusión de redes de una franquicia, a cargo de D. Joan Ballester, director marketing y expansión de Ticnova y D. Jordi Ruíz de Villa, socio de Jausàs Abogados.

10:45 h.: Ponencia 5: Gestión de personas y organizaciones, a cargo de Dña. María Nuria Chinchilla, Doctora en Ciencias Empresariales por la Universidad de Navarra, Licenciada en Derecho por la Universidad de Barcelona, Master en Economía y Administración de Empresas y doctora en Dirección de Empresas por el IESE.

12:00 h.: Coffee break

12:30 h.: Debate 2: La franquicia y su ordenación legal, con la participación de Dña. Teresa de Jesús Sánchez Armas, Sub-directora General de Comercio Interior, D. José Domínguez, director del área de derechos de la distribución y franquicias de Ernst & Young, D. Carlos Terrazas, director del departamento jurídico de Tormo & Asociados y D. Mariano Palacios, director de servicios jurídicos de Franchise & Retail.

14:00 h. : Salida de autocares desde la sede.

14:30 h.: Almuerzo de clausura en el Restaurante La Ferradura situado en la playa de la Patacona, Valencia.

16:30 h.: Regreso de autocares al aeropuerto y al H. Husa Más Camarena.