La crisis potencia el modelo de franquicia

lunes, 08 de septiembre de 2008

La disminución del gasto de las familias y el parón del consumo ocasionado por la crisis económica está teniendo un fuerte impacto en el pequeño y mediano comercio. Según la Asociación de Comerciantes, Pequeñas y Medianas Empresas Chamberí Excelente (aCHe) éstas son las causas por las que se está viendo afectado este sector minorista que, además, ha empezado a descender el número de empleados, algo que no sucedía desde 2004.

La nueva Ley de Modernización del Comercio, según esta asociación, junto con la crisis económica que está viviendo el país, suponer la desaparición del 30% de los pequeños y medianos comercios. Esta situación beneficia al sector de las franquicias, ya que tener entre manos un establecimiento bajo este modelo de negocio disminuye considerablemente el riesgo empresarial.

Según el Instituto Nacional de Estadística, las empresas con un único local, negocios familiares y cadenas pequeñas son las más castigadas por la crisis. De hecho, España es, junto a Luxemburgo, el país europeo donde más han bajado las ventas del comercio minorista en el último año (un 5,9%). De esta manera, cada vez más empresas recurren a formar parte de una enseña franquiciada para evitar fracasar en el mundo del negocio, y así cosechar mayores éxitos.

Otra circunstancia que, según aCHe, hace más vulnerable al pequeño comercio frente a las grandes superficies son los altos alquileres de los locales que firmaron en el momento en el que existía una buena situación económica, y que está haciendo que muchos comercios, sobre todo de textil y complementos, estén cerrando sus puertas. Las franquicias, por el contrario, tienen a su cargo una menor cantidad de costes, ya que la experiencia del franquiciador enseña la manera de reducir los gastos. No obstante, las grandes firmas de moda y decoración tienen más capacidad de negociación y consiguen rebajar sus alquileres hasta un 20%.

Eduardo Molet, presidente de aCHe, sostiene que la debilidad constatada del pequeño comercio es especialmente significativa en la Comunidad de Madrid, donde la concentración de centros comerciales (441 metros cuadrados por cada 1000 habitantes), prácticamente duplica la media española, que está en 261 metros. Estas grandes superficies consiguen mejores resultados que los pequeños y medianos comercios. Las franquicias sacan partido, por tanto, de esta situación a favor de los centros comerciales, en los cuales, en numerosas ocasiones, poseen entre sus locales franquicias de todo tipo, como restaurantes o establecimientos de moda. Asimismo, desarrollar una actividad bajo una marca reconocida consigue que el negocio atraiga y fidelice a nuevos clientes, permitiendo que éste no caiga en las redes de la crisis económica.

Según Eduardo Molet, “la Comunidad de Madrid está ayudando desde hace muchos años a las grandes superficies, en detrimento del pequeño comercio, facilitándoles el acceso con infraestructuras como autovías, carreteras o el metro; o con la recién aprobada Ley de Modernización del Comercio. Por ejemplo, antes de 1981, el 94% de la superficie comercial estaba dentro de la M-30; hoy apenas alcanza el 30%”. Respecto a este dato, la asociación de comerciantes de Chamberí considera necesaria la puesta en marcha de un plan de competitividad para hacer frente a la crisis del comercio minorista.