Todo preparado para el 5º Congreso Nacional de la Franquicia

lunes, 08 de septiembre de 2008

“Franquicia con F de futuro”, así de claro y rotundo es el título que ha elegido la AEF, (Asociación Española de Franquicias), para la V edición del Congreso Nacional de la Franquicia. Este evento, de carácter bienal, es la continuidad de un proyecto cuyo objetivo es el de aportar nuevos puntos de vista para la renovación de la gestión de las empresas franquiciadoras.

Según el presidente de la AEF, Xavier Vallhonrat, este encuentro “es un evento para reunir franquiciadores , por un lado, y por otro, tratar de temas propios de la franquicia por parte de los ponentes, de los que se puede aprender fórmulas concretas sobre la gestión y la aplicación de las más actuales formas del ‘management’ empresarial”, afirma Vallhonrat.

Desde los inicios de este encuentro, hace ahora casi 10 años, el presidente de la AEF destaca la evolución del nivel de calidad. “El hecho de contar con ponentes de altísimo nivel, pertenecientes a las mejores escuelas de negocios ha elevado el la calidad muchísimo desde el primer Congreso. Además, los talleres y los debates abiertos a la participación contribuyen a la mejora de este encuentro”, asegura el presidente de la AEF.

Y es que a este encuentro acudirán ponentes como Joaquim Vilà, profesor del IESE, doctor en Strategic Management por la Wharton School.o Javier Fernández Aguado, catedrático en el Foro Europeo de la Escuela de negocios de Navarra y socio director de MIndValue, que expondrán los temas “Estrategia, Innovación y Franquicia”, el primero y, “Asumir riesgos para obtener ventajas”, el segundo durante el primer día de celebración.

El segundo día, viernes 19 de septiembre, Joan Ballester, director de marketing y expansión de Ticnova y Jordi Ruíz de Villa, socio de Jausàs Abogados, tratarán sobre la “Fusión de redes en Franquicia”. Mientras, María Nuria Chinchilla, profesora de IESE y directora del Centro Internacional de Trabajo, basará su ponencia en la “Gestión de personas y organizaciones”. Para la AEF, la organización de este encuentro ha supuesto un “esfuerzo enorme, por un lado, y una satisfacción, por otro, debido a poder ofrecer visiones empresariales ajenas a las franquicias pero con aplicaciones que pueden ser muy interesantes para este sistema”, afirma Vallhonrat. Para Xavier Vallhonrat el sistema de franquicias “se encuentra en un momento óptimo, a pesar de que hay sectores que se han visto afectados en líneas generales por la crisis, lo que ha repercutido en sus ámbitos dentro de la franquicia, el sistema español de franquicias ha conseguido sortear esta coyuntura”. A pesar de ello, el presidente de la AEF observa dos retos a los que se tiene que enfrentar la franquicia “la calidad: para que esa calidad genere más confianza en el consumidor; y la internacionalización de las marcas, que aunque muchas enseñas han salido ya al exterior con buenos resultados, debería ser una práctica más habitual para su crecimiento”.

Como deseo, la AEF espera que los “contenidos y las relaciones que se generen respondan a las exigencias de los participantes”. Según el propio presidente, se espera que a esta edición acudan más de los 150 asistentes que vienen participando generalmente en el encuentro.

La incorporación de las nuevas tecnologías

Una de las principales novedades tecnológicas que se presentará en este V Congreso es la utilización de la plataforma de marketing interactivo J-Live, que permitirá la intervención directa de los congresistas a través del teléfono móvil y de pantallas interactivas. Con esta novedad “se facilitará la participación directa y la coordinación de las intervenciones, además de dinamizar las actividades previstas”, dice Vallhonrat

Además, se continuarán celebrando los talleres simultáneos, que también contribuirán a la participación y al dinamismo de estas jornadas. Durante el jueves, en uno de ellos se tratará los “Caminos de la Internacionalización” y está dirigido por José Miguel Márquez, director de Promoción de Servicios del Icex, con D. Miguel Ángel Oroquieta, subdirector general de Tormo y Asociados.

El segundo de los talleres tratará sobre las “Oportunidades y desafíos en las franquicias de retail”, dirigido por Fernando Feijóo, Presidente de la Asociación Andaluza de Franquiciadores, FRANCA. Y otros dos talleres en los que se tratarán las “Oportunidades y desafíos en las franquicias de servicios” y “La solución de incidencias en la relación con el franquiciado”, dirigido por Juan Marzó, director de calidad de MRW.

Finalmente, se producirán los debates en los que se disertará sobre “¿Hacia dónde va la franquicia? El reto de la calidad”, con la participación de David Díaz, LRQA Franchising Product Manager/Mediterranean District Sales Repport, María Zamácola, directora de expansión de Neck Child, S.A., Eduardo Tormo, director general de Tormo & Asociados y Ramón Martínez, director general de HPS. En el otro debate, con Teresa Sánchez Armas, subdirectora general de Comercio Interior y José Domínguez, abogado de Ernst & Young, expondrán sus puntos de vista sobre “La franquicia y su ordenación legal”.

Esta cita para el sistema de franquicias tendrá lugar en la Escuela de Negocios “Luis Vives”, ubicada en el Parque Tecnológico de Valencia los días 18 y 19 de septiembre.