La franquicia The Body Shop apuesta por la publicidad

lunes, 01 de septiembre de 2008 Ir a la ficha de The Body Shop

The Body Shop sigue apostando por la moda verde, el desarrollo sostenible, así como la conservación de los recursos naturales, la defensa de los derechos humanos y la protección de los animales, pilares fundamentales de la empresa desde su fundación. Sin embargo, le ha llegado la hora de pensar más allá y vender sus productos a través de la vía publicitaria. Tras años de rechazo a esta forma de promocionarse, recurriendo al tradicional boca-oreja, esta semana, la red de franquicias de productos cosméticos estrenará su nueva campaña publicitaria.

El hecho de que L’Oréal, la compañía de cosméticos más grande del mundo, comprara la firma naturista marcó un antes y un después en la propia marca y provocó un cambio en la percepción que sus consumidores tenían de ella. A pesar de que absorbiera la marca The Body Shop, manteniendo sus tiendas abiertas y vendiendo los mismos productos, convirtiéndose en otra marca más de L´Oréal, sus directrices son la antítesis de la imagen que la firma naturista vende.

The Body Shop no ha podido situarse contra ellos y ha decidido unirse a este tipo de recursos publicitarios, aunque sin romper con la esencia de la que partió desde que se fundó. Es de esta forma cómo la firma británica va a realizar su primera incursión en el mundo publicitario. La campaña, realizada por la agencia publicitaria Leagas Delaney, se dedica a divulgar mensajes acorde con los valores de The Body Shop. Nature´s way to be beatiful (La naturaleza, el camino para ser hermosa) o Less packaging, more beatiful (Menos packaging, más belleza) son algunos de estos eslóganes que la empresa naturista ha querido enviar a los consumidores de productos de belleza.

Además, esta campaña ha evitado el medio televisivo como vía para publicitarse, al contrario de lo que hace L´Oréal. La enseña británica se ha centrado en las revistas de moda y el marketing directo y online para que el núcleo de la promoción se haga, como antes, en el punto de venta.

Solamente falta ver qué respuesta va a obtener por parte de los fieles a esta marca, que ha decidido arriesgar y renovar su fórmula clásica de anunciarse ante la necesidad de que los consumidores conozcan la enseña y sus productos.

Sobre The Body Shop

The Body Shop posee más de 2.200 tiendas en 55 países. La compañía no es simplemente una mayorista y minorista de productos cosméticos, sino que está comprometida con la protección del medio ambiente y los derechos humanos. Además, desarrolla relaciones comerciales con comunidades necesitadas, está en contra de la experimentación en animales en la industria cosmética y estimula la educación, el conocimiento y compromiso entre sus clientes y trabajadores.

Los vegetarianos pueden acceder y utilizar todos los productos de la franquicia británica, aptos para ellos, lo que significa que se han obtenido de una manera totalmente inofensiva para los animales.

Asimismo, The Body Shop creó hace 20 años un programa denominado Ayudar Comerciando, con el objetivo de crear justicia social y mejores condiciones medioambientales. Este proyecto funciona como un intercambio por el que The Body Shop ofrece su experiencia y creatividad, adquiriendo a cambio materias primas de gran calidad pagando un precio justo por ellas. La cobertura del programa Ayudar Comerciando abarca todos los continentes, trabajando con 31 proveedores en 24 países. De esta manera, la enseña proporciona unos ingresos esenciales a más de 15.000 personas a lo largo del todo el mundo, los cuales se reinvierten en la propia comunidad.