Londres se vestirá de Cortefiel

Cortefiel abrirá en septiembre diversos corners en el Reino Unido.

Cortefiel ha dado el paso definitivo en el país británico. Tras un acuerdo con la cadena de grandes almacenes Debenhams, el grupo español de distribución textil abrirá tiendas de sus principales marcas, bajo la fórmula de corners, en estos establecimientos de Londres y otros municipios. Los puntos de venta de esta firma de moda española se abrirán al público a partir del mes de septiembre.

Cortefiel, grupo español de distribución textil, se lanza por fin al mercado inglés. Después de 128 años de historia, la enseña española empezará el próximo mes de septiembre a vender sus productos en Reino Unido gracias al acuerdo firmado con Debenhams, una de las principales cadenas de grandes almacenes y principal competidor de Marks & Spencer.

Su estreno en Londres, una de las capitales de la moda, será a través de corners (espacios de venta exclusivo de una marca), en lugar de invertir en la apertura de tiendas propias, optando así por un prudente acercamiento. Estos se concentrarán dentro de los establecimientos de Debenhams, quien posee 147 grandes almacenes en Reino Unido e Irlanda. Cortefiel pagará un alquiler por la superficie utilizada en estos establecimientos, quien cederá algunos de sus empleados para atender las tiendas de la firma española. De esta manera, las marcas que comercializa Cortefiel, como Pedro del Hierro o Women’s Secret competirán en estilo y calidad con las marcas al más puro estilo británico.

Los establecimientos de los grandes almacenes Debenhams en Oxford Street, la conocida arteria comercial de la capital británica, y Guildford, un municipio cercano a Londres, abrirán diversos locales de las marcas Cortefiel y Springfield el próximo mes de septiembre. El precio de los productos que se comercializarán se situará en un rango medio dentro del mercado inglés, en línea con el posicionamiento que ocupa Debenhams.

Si las colecciones de Cortefiel son bien acogidas por los futuros clientes, los puntos de venta de la empresa española se extenderán por la red de la cadena de grandes almacenes, que facturó 2.306 millones de libras (2.882 millones de euros) en 2007. Los ingresos de Cortefiel se situaron en 1.136 millones de euros en el pasado ejercicio.

La firma española no se había decidido a probar suerte ni en el mercado británico ni en el italiano, dos de los centros más internacionales en el sector de la moda, a pesar de estar presente en casi medio centenar de países de todo el mundo. En Londres, Cortefiel se va a ver las caras con grandes marcas de distribución como Zara, Mango, H&M, GAP, Uniqlo y Next, entre otras. La fórmula elegida para adentrarse en este país disminuirá los riesgos de lanzamiento a través del convenio con Debenhams, puesto que los grandes almacenes aseguran el tráfico de consumidores y la inversión realizada en estos corners es baja.

De esta manera, CVC Partners, Permira y PAI, empresas de capital riesgo que adquirieron Cortefiel en 2005, continuarán con el proceso de expansión del grupo de distribución textil. Desde este mismo año, el crecimiento internacional de la enseña se ha basado en la apertura de franquicias y concesiones, superando estas a la inauguración de tiendas propias. En estos tres años, el grupo Cortefiel (que posee las marcas Cortefiel, Springfield, Milano y Women'secret) ha abierto 208 franquicias y 155 tiendas propias, siendo España el eje de la compañía.

Sorteando la crisis

Cortefiel llega a Reino Unido cuando la economía no está en su mejor momento. El encarecimiento de las hipotecas, la energía o los alimentos han recortado de manera considerable los bolsillos de los británicos para otros gastos. Sin embargo, los datos oficiales hablan de cierto mantenimiento de las ventas. La Oficina Nacional de Estadísticas (ONS) asegura que la facturación del comercio creció un 0,8% en julio.

La empresa española puede percibir en un grado menor la crisis al estar sobre todo en Londres, donde las ventas del comercio en julio subieron un 6,2%, gracias a las compras de los visitantes de la zona euro (cuya moneda se ha revalorizado frente a la libra), así como de Oriente Medio.

Otras empresas españolas también se han estrenado recientemente en la ciudad británica de la moda, como la red de franquicias Tous, que tras una inversión de un millón y medio de euros, abrirá en octubre su primer establecimiento en Londres, ubicado en un inmueble propiedad de la Corona británica.