Burger King, el rey de los resultados

viernes, 22 de agosto de 2008 Ir a la ficha de Burger King

Estos buenos resultados se deben, en parte, a que Burger King ha estado remodelando sus viejos locales, agregando productos a sus menús y ampliando sus horarios de atención, en una apuesta por dar caza a sus rivales. Y a través de estas iniciativas Burger King, que cuenta con 11.500 restaurantes en 72 países, ganó un 28 por ciento más en su último ejercicio fiscal. "Si no tuvieran eso, estarían perdidos. Los costos de las materias primas los atraparon," dijo Steve West analista de Stifel Nicolaus.

El presidente y consejero delegado de Burger King, John Chidsey, se mostró satisfecho con el aumento de ventas registrado. En cuanto a esta ampliación de los horarios afirmó que el 99 por ciento de las franquicias están cumpliendo con ellos. ''En el ambiente de las franquicias siempre van a haber algunos elementos negativos'', dijo Chidsey. “La gran mayoría de las franquicias apoya lo que estamos haciendo y cree que es una gran oportunidad para crecer'', sentenció.
Todos estos esfuerzos ayudaron a la cadena a anotar un crecimiento en ventas comparables más sólido que los de sus grandes competidores, como McDonald's Corp y Yum Brands Inc . 

La franquicia, conocida popularmente por sus hamburguesas Whopper, dijo que la ganancia neta creció a 51 millones de dólares, o 37 centavos de dólar por acción, en el trimestre terminado el 30 de junio, frente a los 36 millones de dólares, o 26 centavos por acción, de igual periodo del año pasado. Además, los ingresos totales de la corporación estadounidense aumentaron un 9 por ciento, a 646 millones de dólares.

Sus ventas comparables crecieron un 5,3 por ciento en todo el mundo, marcando el décimo octavo trimestre consecutivo de alzas. En cuanto a las ventas en Estados Unidos y Canadá aumentaron un 5,5 por ciento.

El incremento de los ingresos fue mayor en Latinoamérica, donde alcanzaron los 115 millones de dólares, un 13 por ciento más que un año antes, mientras que sólo durante el último trimestre avanzaron el 15 por ciento (hasta 31 millones de dólares).

Aunque los costos en materias primas están presionando a toda la industria de los restaurantes las compañías de comidas rápidas, entre ellas Burger King,  se resisten a elevar los precios, porque sus clientes son duramente golpeados por la debilidad de la economía de Estados Unidos y el alza de los precios de los alimentos y los combustibles.

Ben Wells, presidente financiero de Burger King, dijo que los precios de los insumos parecían haber alcanzado una cima en julio y que la cadena espera que sus costos bajen durante los próximos seis meses entre un 2 y un 3 por ciento desde los niveles actuales.