Exportar: la solución a los malos tiempos

El ICEX anima a las empresas españolas a exportar sus productos cuando se encuentra la economía nacional debilitada.

Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana, Andalucía, País Vasco y Galicia fueron, por este orden, las comunidades autónomas con mayor número de empresas exportadoras regulares en 2006, según el último informe del Instituto Español de Comercio Exterior sobre la empresa exportadora española entre 2003 y 2006. De esta manera, el ICEX aconseja a las empresas españolas a invertir en otros países, destacando sobre todo la importancia que adquieren las exportaciones cuando el mercado nacional se encuentra debilitado.

El intenso proceso de internacionalización de la economía española en los últimos años se ha reflejado no sólo en un aumento en el volumen exportado desde nuestro país, sino también en un incremento del número de empresas que se han incorporado a la actividad exportadora. De hecho, el propio vicepresidente ejecutivo del ICEX, Ángel Martín Acebes, ha destacado recientemente la importancia que adquieren las exportaciones cuando el mercado interior "flaquea". Esto anima a las diferentes franquicias españolas a invertir, sobre todo en países de la zona dólar, debido al encarecimiento del euro. Esta zona es muy atractiva en cuanto a inversiones para cualquier enseña que quiera trasladar sus productos a otros lugares del mundo.

Además, desde esta institución se incita a los empresarios españoles a impulsar la imagen de nuestro país en el exterior de los bienes y servicios españoles, debido a que fuera de España, los productos no se conocen como lo que realmente son. Aun así, España es la octava potencia mundial en PIB, el cuarto inversor extranjero en Estados Unidos y el séptimo a nivel internacional. Por ello, uno de los objetivos estratégicos que contempla el ICEX, en su nuevo Plan Estratégico 2009-2012, será la mejora de la imagen de España en el exterior, contribuyendo así a la internacionalización de las empresas. Asimismo, este organismo profundizará en las nuevas ideas y diseños de sectores de reconocido prestigio a nivel internacional, así como se potenciarán programas como 'España, Technology For Life'. Este plan pretende dar a conocer la excelencia de algunas empresas industriales españolas en los sectores más punteros en cuanto a investigación y desarrollo.

Muchas son las franquicias que se decantan por exportar sus bienes y servicios al exterior para expandir y dar a conocer sus productos. Así, según el último informe del ICEX sobre la empresa exportadora española, en 2006 se registraron 38.750 empresas exportadoras regulares, es decir, enseñas que han exportado cada año a lo largo de cuatro años consecutivos. Los datos disponibles muestran un incremento de la base exportadora en el período desde el año 2003 hasta el 2006. Así, desde 2003 se observa que el número de exportadoras regulares se ha incrementado en 5.461 empresas en total.

Asimismo, en este periodo se ha percibido un aumento de empresas exportadoras en todas las Comunidades Autónomas españolas. La comunidad con mayor base exportadora entre 2003 y 2006 ha sido Cataluña, que se ha situado sistemáticamente en el primer puesto por número de empresas exportadoras, con Barcelona a la cabeza de sus exportaciones. En esta Comunidad hubo 13.766 empresas exportadoras regulares en 2006, de las cuales 11.785 se encuentran en la ciudad condal. Esto supone un aumento de 1.706 empresas con respecto al 2003. Además, es ésta la Comunidad en la que el avance ha sido más elevado.

Madrid, con 6.269 empresas exportadoras; Comunidad Valenciana, con 6.141 enseñas; Andalucía, con 3.661; País Vasco, con 2.564 y Galicia, con 2.012 fueron, por este orden, las siguientes comunidades con mayor número de empresas exportadoras regulares en 2006.

Desde el punto de vista de la orientación geográfica de la exportación, el primer destino al que se dirigen las empresas exportadoras españolas es Europa. Entre los socios comunitarios se aprecia un mayor protagonismo de los países de la Zona Euro, a los cuales exportaron 19.164 empresas españolas en 2006. En ese mismo año, los países europeos a los que exportaron un mayor número de empresas españolas fueron, por orden decreciente, Portugal, con 12.087 empresas; Francia, con 11.503 empresas; Alemania, con 7.500 empresas; Italia, con 7.289 empresas, y Reino Unido, con 6.380 empresas.

Entre éstos, cabe señalar que desde 2003 el número de empresas que exportan a Italia, Portugal y Francia ha aumentado en 789, 685 y 665 empresas, respectivamente. De igual modo, merece especial mención el incremento del número de empresas exportadoras españolas que se han dirigido a los mercados de Suiza, Polonia, Rusia, Rumanía y Turquía. En los mercados que existen fuera de Europa, el conjunto de países de América Latina fue el destino al que se dirigieron las ventas externas de 9.141 empresas exportadoras, por delante del conjunto de países africanos y asiáticos, a los que exportaron 7.517 y 7.996 empresas españolas, respectivamente.

El destino estrella en 2006 para las empresas que deciden exportar sus productos, fuera de Europa fue Estados Unidos, al que exportaron 5.899 empresas, cifra que supone 860 más que en 2003. Además, es de recibo subrayar el incremento del número de empresas que han exportado a Marruecos, México y China, con respectivamente 1.044, 647 y 576 nuevas empresas exportadoras.

La competitividad empresarial ligada al deporte

Los recientes triunfos conseguidos por el deporte español, como los obtenidos por la selección española en la Eurocopa, o los del tenista Rafael Nadal con la medalla de oro en los Juegos Olimpicos y su puesto número uno en la ATP, no solamente emocionan a cualquier ciudadano de España, sino que también son alegrías para el mundo de los negocios. De hecho, estas victorias deportivas contribuyen a promover la competitividad empresarial, proyectando una imagen exterior de España que exhibe juventud, equipo, innovación, creatividad y talento, características que, trasladadas al terreno económico, se refieren prácticamente a los nuevos factores de competitividad empresarial de las empresas españolas en el extranjero.

Asimismo, todas estas experiencias deportivas aportan un valor añadido a la imagen de España, teniendo éste que adaptar todas esas energías para que la figura de nuestro país sea la adecuada. Un ejemplo de la apariencia española que se tiene en el exterior puede ser el que se crea que es Italia la primera potencia exportadora de aceite de oliva, y no España, cuando en realidad es al contrario.

Por otra parte, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha creado un plan de imagen denominado 'Made in Spain, Made by Spain', que contará con la colaboración del ICEX e INTERES Invest in Spain, y que empezará en octubre a implantarse en Estados Unidos, con un perspectiva de dos años (2008-2010) y una asignación inicial de 20 millones de euros.