Las revistas, el complemento perfecto a la publicidad web para las franquicias

Las revistas especializadas son el complemento perfecto a la publicidad online.

Internet lo ha cambiado todo, y hasta algunos creen que es cuestión de tiempo que termine desplazando a todo lo que hoy hacemos en papel, pero los últimos estudios revelan que estas creencias no son del todo ciertas, al menos en el mundo publicitario. Hay voces que señalan con insistencia que Internet es el futuro indiscutible de la publicidad, aunque lo cierto es que el papel todavía gana la batalla, según varios estudios de medios.

Las franquicias deben tener estos estudios en cuenta a la hora de realizar sus estrategias de marketing y publicidad apostando por una combinación de ambos medios para obtener unos índices positivos de respuesta. Portales web unidos a la difusión de revistas especializadas en el sector son la vía más productiva para conseguir los objetivos publicitarios que esperan las enseñas.

Diferentes estudios avalan la supremacía de los medios impresos sobre la red -que ocupa el segundo lugar- tanto como formato preferido por los usuarios, como medio escogido por los profesionales para desarrollar sus campañas de marketing y publicidad.

The Print Council, asociación que aglutina a empresas líderes del sector editorial y a siete universidades, estudia las consecuencias y la fiabilidad de diferentes estudios sobre medios, como DMNews, en el que se recogen algunos datos interesantes. El 80% de los consumidores lee su correo según el Informe de UPS 2006. Además, el buzoneo y el envío de catálogos son los métodos más efectivos para conseguir índices de respuesta, tras el telemarketing. Estos datos provienen de un estudio elaborado por DMA en 2007.

Los catálogos y las revistas especializadas también consiguen elevar el número de compradores. Como se señala en el informe de UPS 2007, los consumidores online que los reciben físicamente, están doblemente predispuestos a adquirir productos que aquellos que sólo consultan la web.

Una encuesta de IPSOS US realizada en 2007 muestra como el 67% de la población que navega por la red está altamente influenciada por publicidad convencional. Ésta sirve de puente para que los consumidores conozcan a través de internet más datos sobre los productos o servicios de las empresas. Y lo que es todavía más relevante: el 39% declaran haber realizado compras.

Por último, parece que la mayoría de los profesionales otorgan más verosimilitud a lo tangible que a la red, al menos así lo prueba un sondeo de Doremus y el Financial Times confeccionado en 2007. Los profesionales de las finanzas y los analistas senior abogan por los medios impresos. Por su parte, los ejecutivos senior apuestan en un 59% por el papel y el 60% cuando busca información exhaustiva lo hace a través de los medios escritos.