Baskin-Robbins explora China para ampliar sus franquicias

lunes, 04 de agosto de 2008

La cadena de franquicias Baskin-Robbins, especializada en helados, ha firmado con un segundo socio en China, un acuerdo cuya intención es la apertura de 100 nuevas tiendas de su enseña en el país en la próxima década. Este socio será Shaanxi Stellerich.

La sede de Baskin-Robbins, quien será Shaanxi Stellerich su nuevo socio, funcionará en el este y noroeste de China. Además, la enseña ha señalado que también ha ido a esta zona en busca de más socios.

"Se necesita tiempo para entender el mercado local. Una vez que se sientan cómodos, nos pondremos a expandir la franquicia", destacó Srinivas Kumar, director de Baskin-Robbins, en una rueda de prensa en Shanghai. Asimismo, este directivo ha afirmado que, sin duda alguna, el mercado chino va a ser más grande que los Estados Unidos.

Baskin-Robbins compite con empresas de propiedad extranjera de helados, como las cadenas de Dairy Queen, compañía de Warren Buffett, y General Mills', o la red de franquicias Haagen-Dazs, que supo trasladar los gustos occidentales al joven mercado chino. Los competidores como Unilever Plc y Mengniu ya comercializan con helados a través de minoristas en China.

Baskin-Robbins, fundada por los entusiastas de los helados Irv Robbins y Burt Baskin, en 1945, opera en 5.800 establecimientos a nivel internacional, de los cuales la mitad se encuentran en los Estados Unidos. Esta enseña entró en China en 1993 y actualmente existen 40 tiendas, sobre todo en Pekín.

La cadena, que también tiene tiendas en la India, Indonesia y Japón, busca expandirse en nuevos mercados como Filipinas, Vietnam y Singapur, según su director Srinivas Kumar.