La moda intima conquista nuestro armario

Las ventas de ropa interior aumentaron un 12,7% en 2007.

La industria de la confección, acostumbrada en los últimos años a múltiples vaivenes y ajustes, se ha puesto en marcha impulsando diversas iniciativas dirigidas a reforzar este sector. En concreto, el sector de la moda íntima, tanto femenina como masculina.

Según el informe del centro de información textil CITYC, el consumo de la moda íntima en nuestro país aumentó en 2007 un 12,7%. Se vendieron 589 millones de prendas de lencería y baño. Sin embargo, solamente aumentaron el número de ventas, ya que el valor total de la producción disminuyó ligeramente hasta los 1.300 millones de euros. La tendencia de los consumidores es comprar más a precios más bajos. Esto ha impedido que la facturación de las empresas especializadas en moda íntima y de baño haya disminuido en 2007.

Por otra parte, el jueves 17 de julio comenzó el Salón Internacional de la Moda de Madrid (SIMM), que cuenta con 571 empresas expositoras y de más de mil marcas de ropa de todo el mundo. Esta nueva edición está marcada por sus innovadoras propuestas de moda masculina, femenina, íntima-baño y complementos para la próxima temporada primavera-verano 2009.

El informe del Salón de la Moda refleja que el aumento del consumo de la ropa de baño e interior se ha debido a un cambio en los hábitos de consumo de los españoles. También señala que ya no es un tema exclusivo de las mujeres, sino que los hombres también participan en este mercado.

Dentro de este mercado, el mayor número de ventas durante el 2007 ha sido el sector de la lencería. Su producción total se acercó a los 500 millones de prendas, aumentando esta facturación en 50 millones respecto al año anterior. Asimismo, alcanzó un valor de 854 millones de euros. Las ventas de corsetería crecieron 3 millones más, obteniendo unos resultados de 65.6 millones de unidades, y por valor de 289 millones de euros.

Enseñas operativas

En un sector tan competitivo diferenciarse es más que esencial, por lo que las cadenas de franquicias han apostado por dirigir su oferta a un segmento concreto de la población.

Entre las últimas incorporaciones tenemos la franquicia areainterior, nuevo concepto de tienda de ropa interior que trabaja con marcas tan populares como Abanderado o Princesa. Esta enseña catalana, que requiere una inversión total de 98.000 euros, ofrece una experiencia de más de 50 años en el sector.

Etam Lingerie lleva operando en el mercado de la moda íntima más de 80 años. Esta marca francesa cuenta con casi 500 tiendas repartidas por más de 30 países. La inversión total que requiere una franquicia de Etam consta de 1.250 euros por metro cuadrado.

Otra de las “grandes” de la moda íntima en franquicia es Intimissimi, cadena italiana que apuesta por lencería “fina” para todos los públicos, hombres, mujeres, jóvenes y maduros. Con más de 70 tiendas y más de mil en el extranjero, esta enseña necesita de una inversión, para crear una franquicia, de 70.000 euros más IVA.

En el terreno más informal también destaca Undercolors of Benetton, cadena de tiendas ligada a la textil italiana Benetton, que requiere una inversión total de 60.000 euros. Esta firma dirige su oferta de ropa interior “underground” tanto a hombres como a mujeres. Con más de 50 establecimientos operativos en España, se ha convertido en una de las referencias más exitosas del mercado nacional.

Exportación e importación

En cuanto a las exportaciones que realizaron las empresas de este mercado de moda íntima durante el año pasado, las cifras de unidades vendidas llegaron a 73,6 millones, con un valor total de 230 millones de euros. España realizó en nuestro país vecino la quinta parte del total facturado en el extranjero. Portugal permanece así como el principal mercado para nuestro país, tras crecer su demanda en un 5%.

México y Turquía son los países que más han incrementado su demanda de artículos españoles de ropa interior y de baño durante el año pasado, aumentando en un 25%, seguidos de Polonia, Andorra y Grecia.

Las importaciones del mercado de la moda íntima crecieron en un 16%, de manera que las cifras de este mercado permanece estable. Las compras de ropa íntima por parte de España en el extranjero fueron de 446,4 millones de artículos, pagando por ellas 697 millones de euros. El mayor proveedor de las marcas españolas en ropa interior y baño sigue siendo China, con un tercio de todas las adquisiciones.

Por otra parte, los gastos de los españoles en el mercado de la moda en general se sitúan en 673 euros al año, según la Asociación Empresarial de Comercio Textil y Complementos. Este sector facturó el año pasado 22.083 millones de euros, un 1.68% menos que en 2006.