Economías emergentes para las franquicias de lujo

Las franquicias de lujo consiguen esquivar la crisis gracias a las economías emergentes.

Se dice que no conocen la palabra crisis, y que son inmunes a las economías. El lujo es el único segmento de mercado empresarial que no pasa factura en épocas de recesión. Esto se produce por las economías emergentes, que incorporan nuevos ciudadanos de clase media, los nuevos “ricos”, por llamarlo de algún modo. Gracias a estas personas, cada vez más esta industria crece anualmente por encima del 10%. Unos datos que las franquicias de lujo deben tener en cuenta para expandir sus marcas a nivel internacional.

Este auge está cambiando el capital de manos occidentales a manos orientales. Son los consumidores de Moscú, Pekín, Sao Paulo o Nueva Delhi, así como todo el conglomerado asiático los que garantizan que el mercado de las franquicias de lujo no caiga en picado. De hecho, en el caso de Gran Bretaña, el 75% de lo que facturan las enseñas de lujo no provienen con los ciudadanos nativos del país. Y es que los establecimientos más exclusivos de las grandes ciudades conocidas por su gran mercado en el mundo de la alta costura salen al paso gracias a los compradores árabes, asiáticos y rusos.

Las grandes firmas están notando un aumento en sus beneficios, y continúan ampliándolos, al contrario que muchas otras marcas, que a día de hoy ven que sus resultados se están recortando. Un ejemplo claro es el de Louis Vuitton, que incrementó un 12% sus ganancias durante el primer trimestre del año, o Mont Blanc y Cartier, que lo hicieron en un 10%. Estos países emergentes que hacen que la economía de estas empresas no sea tan negativa como ocurre en otras, están haciendo que otras enseñas como Chanel, Dior o Hèrmes planifiquen en sus propias estrategias de negocio la expansión hacia ellos, para aumentar sus beneficios. Vuitton, por ejemplo, ya posee 18 establecimientos en China. En el caso de Armani, esta insignia de lujo pretende abrir 24 centros en un plazo de dos años. Asimismo, Corea ocupa el cuarto lugar en el consumo del lujo mundial, y existe la posibilidad de que China consiga el primer puesto, quitándosela a los japoneses.

Todos estos países ofrecen una gran oportunidad a las franquicias especializadas en cualquier sector de lujo que quieran probar suerte y crear su plan de expansión en el ámbito internacional. De esta manera, se aprovechan de estas ventajas que reportan las personas que pueden permitirse adquirir estos productos. Puede ser el caso de Rosa Clará, que con una inversión total para crear una franquicia de entre 60.000 y 90.000 euros, tiene presencia en México, Portugal y el Reino Unido. Así, la firma española consigue acceder a estos consumidores del mercado del lujo, obteniendo unos ingresos superiores que en otros lugares en los que la situación económica del país pueda verle repercutido en sus resultados.

Otras firmas de prestigio como Yanes, especializada en joyería, Custo Barcelona, franquicia dedicada a la moda femenina, o Gastón y Daniela son ejemplos evidentes del éxito que tienen en el sector del lujo. Estas empresas, que no le han dado la espalda al modelo de franquicia, forman parte de ese mercado que mueve 100.000 millones de euros en el mundo. Las líneas de Gastón y Mariela, que muestran una integración de lo elegante y lo cotidiano, lo moderno y lo clásico, se trasladan a todos los rincones del planeta. Su presencia en Alemania, Argentina, Australia, Bélgica, Brasil, Rusia, Reino Unido, Canadá, Chipre, Dinamarca, Dubai, Estados Unidos, Francia, Corea, Marruecos, Grecia, Italia o Japón demuestran que el mercado en estos países es fundamental para conseguir mayores ingresos.

La enseña del oso más conocida de todo el mundo, Tous, también tiene sus beneficios en época de crisis. De hecho, la enseña prevé alcanzar los 1.000 millones de euros en concepto de facturación en el 2012. Además, la firma de Salvador Tous también pretende contar con 800 centros en 2012, sobre todo en el exterior. Su presencia en 35 países avalan los beneficios generados por una enseña de lujo.