La franquicia hace del deporte su mejor marketing

lunes, 14 de julio de 2008

La creciente integración del deporte en el marketing de las empresas ha resultado ser un mercado de mercenazgo de rápido crecimiento en Europa. Las franquicias, cada vez más, apuestan por este tipo de tendencias con el objetivo de recibir una mayor notoriedad, mejorar su imagen de marca y cumplir una serie de objetivos promocionales. La inversión en este tipo de estrategias por parte de las empresas va en aumento hasta el punto de convertirse en un estímulo muy rentable para estas marcas.

Aunque con especificidades por países, el espectáculo deportivo se ha convertido en los últimos 40 años en un potente producto de comunicación mundial y se prevé que esta tendencia continúe en aumento.

Según un estudio realizado por la Escuela Superior de Ciencias Económicas y Comerciales (ESSEC), un español consume deporte a través de los medios de comunicación cada 4,4 días. Atendiendo al perfil de la audiencia, el 35% de los que vieron programas deportivos en 2007 fueron mujeres. Además, el 66% está casado o en pareja, el 20% tiene entre 18 y 30 años, y un 24% es soltero.

Son muchas las fórmulas de patrocinio que se llevan a cabo en el deporte. Desde poner la marca en un estadio o en la indumentaria, a regalos de viajes o de menús para deportistas. Datos de IMG Consulting aseguran que el sector mueve 750 millones de euros al año en nuestro país, siendo el ciclismo, una de las disciplinas más efectivas en cuanto a notoriedad de la marca. Franquicias como Cantina Mariachi han sabido aprovecharse de ello, ya que la enseña especializada en cocina mexicana, se convirtió en patrocinador oficial de la Vuelta Ciclista a España 07.

El fútbol es otro de los deportes que más índice de recuerdo posee. De este modo, la red inmobiliaria Look & Find ha firmado un acuerdo con la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), mediante el cual se convirtió en Colaborador Oficial de la Selección Española de Fútbol e Inmobiliaria Oficial de la misma. McDonal’s hizo una de las apuestas de mayor inversión posicionándose como un patrocinador oficial de la Eurocopa 2008 y estará presente en los Juegos Olímpicos, al igual que Burger King.

La compañía de transporte urgente Seur también acudirá a los Juegos Olímpicos gracias a un contrato de patrocinio con la Federación Española de Baloncesto (FEB) por el cual se vinculan ambas entidades durante tres años, periodo que también incluye el Mundial de Turquía de 2010.

Otro tipo de patrocinio lo encontramos en el patrocinio directo de equipos deportivos haciendo que éstos adopten su nombre como es el caso de Perfumerías Avenida, la enseña de establecimientos de cosmética tiene bajo su abrigo al equipo femenino de baloncesto de Salamanca. Mientras Naturhouse, dedicada a la dietética y salud, reafirmó su apuesta por el deporte mediante el acuerdo de sponsorización alcanzado con el Club Balonmano Ciudad de Logroño. Hasta el año 2012, la enseña líder en servicios de nutrición y dietética se convierte en patrocinador principal del club y su logotipo estará presente en la camiseta oficial del equipo pasándose a llamar Naturhouse La Rioja. La firma ha llevado a cabo otras acciones de patrocinio como el Torneo de Tenis Conde de Godó, el Logroñés CF o la Liga de Fútbol Profesional Española (LFP).

Por su parte, Tecnocasa, dedicada a la intermediación inmobiliaria y financiera realizó el patrocinio del Tecnocasa Sailing Team, uno de los equipos que compitió en la 26ª Copa del Rey de Vela del año pasado.

La franquicia Copigama, especializada en impresión digital y la comercialización de material de oficina y papelería, participa en el patrocinio de las tres gimnastas vencedoras de los Campeonatos de España por Clubes y Autonomías: Lucía Casero, Aitana Fuster y Amparo Rico. Toma Jamón, cadena de tabernas españolas especializadas en jamón ibérico, también se inclina por la gimnasia con un acuerdo con la Agrupación de Gimnasia Artística y Deportiva (AGAD) de Móstoles para suministrarles las bolsas de viaje.