La cesta de la compra sigue siendo cosa de ellas

miércoles, 09 de julio de 2008

Un análisis de TNS Worldpanel asegura que el 81% de las transacciones de productos de gran consumo (alimentación, bebidas y productos de lavado y limpieza de hogar) en 2007 fueron realizadas por comprador principal mujer, frente al 85% que representaban en 2004. De este modo, los hombres han pasado de realizar del 15 al 19% de los actos de compra en los últimos tres años.

Curiosamente, se aprecian los mayores cambios de estos hábitos de consumo en las generaciones de mayor edad. El porcentaje ha disminuido considerablemente entre la población mayor de 64 años pasando del 84 al 79% de mujeres que realizan la compra. Las mujeres jóvenes siguen concentrando el 78% de los carros realizados por un comprador menor de 35 años, solamente un punto por debajo que hace 3 años. Por otro lado, las edades medias (entre 35 y 64 años) son las que concentran mayor porcentaje de cestas realizadas por mujeres (82% y 84%, respectivamente), y las franjas de menos de 35 y más de 64 las que suponen mayor presencia de hombres en los actos de compra.

Si tenemos en cuenta los canales de distribución, los hipermercados son donde los hombres realizan un mayor número de actos de compra (el 23% de las compras en este canal son hechas por hombres), mientras que en los canales discount, tiendas de alimentación y supermercados muestran una menor presencia que la media (17%, 17% y 18% respectivamente).

En cambio las mujeres prefieren las tiendas especializadas donde el 91% de las compras que registran son hechas por el sexo femenino y los hipermercados son donde menos porcentaje tienen.

Teniendo estos datos en cuenta, las franquicias dedicadas al gran consumo deben enfocar sus estrategias de marketing, sobre todo, hacia los compradores más comunes, las mujeres, que en última instancia son las que deciden la compra de la mayoría de productos.

TNS Worldpanel indican que por Comunidades Autónomas son los hombres del País Vasco (22%), Andalucía (20%) y Cataluña (20%) los que están más presentes en los actos de compra. Por el contrario, sólo un 14% de las transacciones en Castilla y León fueron realizadas por hombres, lo que se traduce en un 86% de las realizadas por mujeres.