Mango, una red de franquicias de altos vuelos

Mango está realizando una de sus campañas de aperturas más fuertes en diferentes continentes y aeropuertos.

Mango sigue tejiendo su red de tiendas en los principales aeropuertos del mundo con dos nuevas aperturas. En el aeródromo de San Francisco será el primero que operará la compañía en Estados Unidos, mientras que el de Casablanca se convierte en el único aeropuerto africano en el que tiene presencia.

La enseña de moda tiene como objetivo introducirse en más aeropuertos estadounidenses, en un momento en el que se están renovándose las concesiones. Tradicionalmente los aeropuertos norteamericanos han explotado el negocio de restauración por encima del de la moda, aunque el retail está ahora ganando terreno. Mango opera en la actualidad en una decena de aeropuertos, entre ellos el de Madrid Barajas, Hong Kong, Singapur o Zúrich.

Por otro lado, la compañía fundada por Isak Andic ha abierto nueve locales en la última semana en Hong Kong, Azerbaiyán, Estados Unidos, Rumanía y Portugal, lo que eleva sus establecimientos a 1.144.

La cadena de moda inauguró el pasado mes de junio su novena tienda en Hong Kong, un mercado en el que entró en el año 2000. El nuevo establecimiento está situado en el centro comercial International Finance Centre, que acoge más de 200 marcas internacionales.

Además de consolidar su fuerte política de expansión en el continente asiático, Mango sigue ampliando su presencia en zona de Eurasia y abre una segunda tienda en Azerbaiyán. Según la firma presidida por Isak Andic, la apertura de la nueva tienda en Bakú, capital del país, representa un punto crucial en el proyecto de expansión en la zona del Cáucaso.

Veinte tiendas en EE.UU.

La cadena de franquicias de moda Mango tampoco se olvida del mercado norteamericano, donde ha alcanzado una red de 20 establecimientos tras inaugurar recientemente una tienda en Boston.

La empresa textil ha abierto este año su tercer punto de venta en Chicago, en el Oakbrook Center, el mayor centro comercial del país, y su segundo establecimiento en Nueva York. Además, ha inaugurado la primera tienda en un aeropuerto americano, el de San Francisco, que también es la tercera de la firma en la ciudad del Golden Gate.

En cuanto al mercado europeo, la cadena de moda española ha abierto en Rumanía tres nuevas tiendas en Cluj-Napoca y Constanta, antiguas capitales de las regiones de Transilvania y Dobruja. Además, ha estrenado en el país su nueva boutique de accesorios Mango Touch, que, situada en el Iulius Mall de Cluj, ofrecerá exclusivamente colecciones completas de complementos Mango, como zapatos, bolsos, bisutería, gorros, bufandas y guantes. Por otro lado, Mango inauguró el pasado mes de mayo un nuevo punto de venta en la ciudad de Viseu, en Portugal, país en el que la cadena inició su internacionalización en 1992 con la apertura de su primera tienda en Coimbra. La cadena, que está presente en la mayoría de las ciudades importantes del país, tiene previsto inaugurar un nuevo establecimiento en Oporto.

Mango abrió 152 tiendas en el mundo durante 2007, ocho de ellas en España y 144 en el extranjero. En la actualidad, la cadena cuenta con más de 1.100 tiendas en 90 países y en 2008 tiene previsto abrir cerca de 180 establecimientos.

En cuanto a sus estrategias de marketing y publicidad, Mango ha titulado We love you, Lauren la campaña otoño-invierno 2008/09 que protagoniza para la firma Lauren Hutton. A sus 65 años, la actriz (American Gigoló) y modelo, 27 veces portada de Vogue, sigue siendo todo un icono de estilo. Retratada por el fotógrafo catalán Antoni Bernad, posa radiante en una campaña con la que Mango nos recuerda que la moda no tiene talla ni edad ni se dirige exclusivamente a mujeres con unos determinados parámetros físicos.