Starbucks quiere capear la crisis en Estados Unidos

miércoles, 02 de julio de 2008

Este plan supera la idea inicial de la compañía, que pretendía hacer frente a la crisis clausurando sólo un centenar de locales. Estados Unidos no es el único país donde se cierran locales, al anuncio de este proyecto le precedió la clausura de tres sucursales en Puerto Rico. ''Es una decisión de negocios que responde al desempeño individual de dichas tiendas, lo cual atribuimos en gran parte a la cercanía de sus localizaciones con otras tiendas Starbucks'', explicó la compañía en un comunicado. Además aseguró que la medida no afecta los planes de expansión de la empresa en la isla y que los empleados serán relocalizados en otras tiendas.

Esta reconversión sería la consecuencia de una expansión muy rápida. Y eso ha podido marcar la reducción de nuevas aperturas previstas para 2009, un 20% menos del objetivo inicial de la compañía. Starbucks cuenta con unos 16.226 establecimientos en todo el mundo, de los que 7.257 son operados directamente por la compañía en Estados Unidos, a los que hay que añadir 1.867 locales propios en el extranjero, y resto son establecimientos que operan bajo el sistema de franquicias. Los malos datos económicos han motivado estas nuevas medidas. La cadena de cafeterías sufrió un recorte del 27,9% en el beneficio neto de su segundo trimestre fiscal, hasta 109 millones de dólares.

Valerie O'Neil, portavoz de la cadena, aseguró que la mayoría de los empleados será transferida a establecimientos cercanos, pero se desconoce cuántos empleos se perderán. Starbucks espera gastar un total de 348 millones de dólares por los cierres, incluida una erogación de 200 millones de dólares en el tercer trimestre fiscal, concluido el 30 de junio.

Una vez que haya cerrado las tiendas que no han tenido los resultados proyectados, la empresa espera que sus ganancias aumenten en 100 millones de dólares anuales. Según el plan anunciado, el proceso de clausuras se prolongará entre ahora y hasta el primer semestre del 2009.