Las franquicias de calzado pisan fuerte

lunes, 23 de junio de 2008

El sector del calzado ha sido siempre exportador. Más del 70% de los zapatos hechos en España se venden fuera de las fronteras nacionales. El negocio da empleo directo a 40.000 personas y de él dependen las economías de comarcas enteras. El año pasado, el valor de las exportaciones creció un 10%, hasta alcanzar los 1.899 millones de euros. Las importaciones aumentaron un 7% y totalizaron 1.752 millones.

Además, la posición internacional de las marcas españolas es actualmente la mejor de la historia. Más de 100 millones de personas llevan calzado made in Spain en todo el mundo. Nombres como Pedro García, Pura López, Rebeca Sanver, Farrutx, Magrit, Sara Navarro, Camper o Ras están presentes en los mejores escaparates del planeta.

Rafael Calvo, de FICE, considera que el sector español del calzado ha conseguido sobreponerse a los cambios en el mercado mundial y subraya que su actividad gira ahora en torno a cinco ejes estratégicos: moda, diseño, innovación, cooperación con empresas extranjeras y respeto al medio ambiente.

El control de la distribución es también clave ya que contar con un buen número de tiendas propia, o adherirse a una cadena de franquicias fuerte permite controlar mejor el producto y refuerza la marca.

En cuanto a las franquicias dedicadas al calzado en España cabe señalar que se espera una evolución favorable en el número de enseñas y establecimientos franquiciados. Ya que se observa una progresiva pérdida de interés por parte de los consumidores por el comercio independiente a favor de las redes de franquicia que incorporan métodos de gestión y fabricación más profesionalizados. Entre las cadenas de calzado destacan:

K&D que ha revolucionado el mercado con su concepto de tienda urbana, próximo al consumidor, ubicado en zonas de alta concentración de compras y sin necesidad de estar situado en grandes poblaciones. De hecho, el modelo de negocio K&D ha sido creado y desarrollado para ocupar localidades a partir de 25.000 habitantes, a menudo olvidadas por las franquicias de moda y equipamiento para la persona.

Tino González ha configurado una gran red de ventas venta repartida por toda la geografía Española y cuyo objetivo es la venta al detalle de calzado de señora, caballero y niño.

Particolari es una franquicia de origen italiano que nació en 1998, y desde su creación ha experimentado un crecimiento constante en el número de sus puntos de venta, consolidando su marca en el mercado.

Cuplé que a través de sus tiendas quiere calzar a una mujer sexi y urbana que quiere ir a la última tendencia, sin necesidad de realizar grandes inversiones en sus zapatos, botas, y sandalias.

La veteranía en este sector es un grado y por eso Eva Alfaro que tras 40 años de experiencia en la venta y distribución de calzado busca franquiciados en poblaciones a partir de 10.000 habitantes. En sus locales toda la familia puede encontrar marcas muy comerciales.

Los Guerrilleros también iniciaron hace años su andadura. En la actualidad su gama de productos sigue basándose en calzado y complementos de la piel, con secciones, cada vez más amplias como bolsos, cinturones, relojes, y gafas de sol.