Franquicias de moda para los reyes de la casa

jueves, 19 de junio de 2008

La moda infantil atraviesa un magnífico momento en el mercado español. Las razones que justifican esta tendencia alcista habría que buscarlas, fundamentalmente, en el aumento de la natalidad registrado desde el pasado año 2000, la deflación de los precios (que permite productos más competitivos), la originalidad de los diseños y una oferta cada vez más segmentada para llegar a un público diferente.

Según datos de la consultora TNS Media, el consumo de confección infantil en España ascendió a 2.131 millones de euros, y la cantidad de prendas vendidas superó los 190 millones de unidades. Sólo en el segundo semestre de 2007, alcanzó un valor de 1.100 millones de euros y la cantidad de unidades vendidas fue de más de 89 millones. Estas cifras significan un aumento del consumo del 4% respecto a 2006.

Que los españoles no reparan en gastos cuando éste está destinado a sus bebés es algo probado, aunque es cierto que en lo que más destinan su dinero es en el sector textil. Este ámbito concentra el 51% del gasto total realizado para los bebés en las familias españolas, especialmente para los de cero a 36 meses, seguido de la alimentación infantil (21,4%) y el gasto en pañales (17,9%).

El canal preferido para adquirir moda infantil fue la tienda multimarca, con el 26,70% de la cuota de mercado. Aunque enseguida se posicionan las grandes cadenas monomarca, con un 23,90%, y las cadenas monomarca especializadas en confección infantil, con un 14.40%. No obstante, por número de prendas vendidas el canal preferido fue la gran cadena monomarca, con un 24,10%, seguida de los hipermercados, con un 21,90%.

El canal de distribución con mayor nivel de facturación fue el de las jugueterías, los comercios de confección y las boutiques, con un 28,82% del total. Le siguen la tienda especializada, con un 27,49%, y los hipermercados, con un 22.60%.

Las franquicias del sector, en cifras

En este escenario se encuentran las franquicias del sector de moda infantil, con una creciente competitividad que obliga a las enseñas a especializar los conceptos de negocio a través de la innovación. Hecho que ha convertido a la franquicia en una buena opción debido al importante respaldo que presta un negocio que funciona a través de una imagen ya consolidada.

El sector de la franquicia de moda infantil ha evolucionado hacia un marco más profesionalizado, donde, la mayoría de enseñas han sabido desarrollar sus propios diseños, han investigado tejidos y han conseguido nuevas formas de producir más baratas manteniendo la calidad.

Según la guía de Franquicias 2008, que publica Tormo & Asociados, el sector facturó más de 287 millones de euros y tuvo una inversión de casi 100 millones de euros. En España operan 28 enseñas que han conseguido establecer 1.234 tiendas.

En esta especialización a la que hacíamos referencia antes aparecen franquicias españolas como Neck &Neck, una marca con diseño propio. La directora de expansión, María Zamácola, destaca como elementos diferenciadores “el diseño clásico con estampados alegres de nuestras colecciones a diferencia de nuestra competencia que, generalmente, apuestan por diseños más modernos”. Cuentan con 217 tiendas en España, objetivo de expansión prioritario, aunque ahora se están centrando en ampliar la cadena fuera de nuestras fronteras, sobre todo en Italia y en EE.UU., donde