Las franquicias de deporte visten a la moda

jueves, 05 de junio de 2008

El deporte se ha subido a la pasarela de la moda. No nos coge de sorpresa el comprobar que ir bien vestido, con las mejores marcas y los últimos diseños para practicar deporte está a la última. Cada deporte tiene su vestuario y cada vestuario tiene su tienda especializada. Ésta es una tendencia que se ha ido imponiendo de un tiempo a esta parte y gracias a ella han surgido nuevas firmas que se expanden por todo el territorio español bajo el sistema de franquicia.

En estos momentos, este sector está en auge, la escasa competencia y la especialización de las marcas nos revela que el mercado goza de buena salud. Por tanto, nos encontramos ante un mercado que muestra un gran dinamismo y del que se prevé una expansión a medio plazo, así como una continua reestructuración del mismo, con nuevas entradas y salidas de enseñas.

En la actualidad,  según la Guía de Franquicias 2008 de Tormo & Asociados, este mercado facturó en 2007 casi 260 millones de euros y cuenta con una inversión total de 187.217.000 euros. Son más de 10 enseñas las que encontramos y 696 establecimientos.

Las franquicias que operan en este campo ofrecen diversidad de productos, desde las tiendas que venden textil, calzado o elementos para practicar un deporte, hasta las que se han especializado en un producto y son grandes conocedoras del mismo.

Un ejemplo de enseña especializada es Athlete´s Foot, especialista en calzado de moda. Las marcas deportivas han sabido descifrar las necesidades de los consumidores anticipándose a sus deseos, revolucionando el calzado de tenis y running, en lo que se conoce como fenómeo “Outdoor”. Según señala Víctor Maillard, responsable del departamento de producto y marketing de la enseña, “comenzamos con este tipo de tiendas, con el objetivo de ofrecer más variedad que las tiendas deportivas que venden de todo”. “El 80% de nuestro género es calzado y el resto textil” apunta Maillard.

El potencial de estas tiendas reside en una puesta en escena espectacular, moderna y dinámica, los uniformes de los empleados imitan a los árbitros americanos, en el que se da cita una oferta que abarca todas las marcas relevantes del mercado, desde las estrictamente deportivas a las más representativas del street-wear.

Otra franquicia especializada es FutGol, dirigida a los amantes del deporte rey, el fútbol. Su trayectoria se inicia en 1998, en la ciudad de Vigo. Nace fruto de la pasión de sus creadores por el fútbol y del vínculo que, desde siempre, ha mantenido con este deporte. Pablo Reino, responsable de expansión de la franquicia apunta que “la gestión de su negocio a través de nuestro almacén central, han permitido demostrar la viabilidad del mismo, y así, poder ofrecer al franquiciado la oportunidad de incorporarse a una red de franquicias que cuenta con las garantías de la experiencia y conocimiento del sector”.

Asimismo, Reino destaca que una de las ventajas que aporta la especialización al franquiciado de esta enseña es que tiene acceso desde el primer momento a las marcas líderes. “Nuestro franquiciado evita el complicado proceso de cumplimiento de requisitos al que estas marcas someten a sus distribuidores. Además reconoce que, desde un principio hemos apostado por una marca propia que nos permita diferenciarnos y cubrir adecuadamente las necesida