Los accesorios son tan importantes como la ropa a la hora de armar el look. En esta sociedad de consumo el bolso se ha convertido en un elemento indispensable para la mujer, y cada vez más, para el hombre. Las franquicias de complementos se han puesto manos a la obra en este sector hasta el punto de que muchas de ellas no se limitan a la venta sino también elaboran sus diseños con el fin de crear una marca reconocida por la sociedad de consumo.
Por otro lado, el mercado emergente que supone el consumidor masculino de bolsos ha supuesto nuevas investigaciones en diseños destinados a este campo, hasta hace unos años prácticamente inexplorado.
La importancia del bolso es indiscutible y no hay diseñador que se precie que haya saltado a la pasarela sin incluirlo en sus desfiles. Además, cuenta con otros aliados que lo hacen cada vez más indispensable, como la telefonía o las nuevas tecnologías, que se han convertido en elementos imprescindibles para los consumidores y que necesitan un complemento para poder ser transportadas y en estos casos, nada mejor que los bolsos.
Estas franquicias cuentan, también, con la venta y distribución de otro tipo de complementos que enriquecen el consumo. Pendientes, collares, pulseras, pañuelos y otros complementos de moda que se añaden a la oferta de estas tiendas como otros recursos para atraer al consumidor.
Colores, tamaños y diseños varían en función de las temporadas y son los grandes diseñadores los que suelen imponer las tendencias. Después las franquicias adaptan la tendencia a los gustos de sus clientes. Aquellas que elaboran su propio diseño, lo hacen siempre manteniendo sus rasgos comunes que los identifican como marcas.
La tendencia de moda para este verano para aquellas franquicias que se dedican exclusivamente a la venta continúa siendo marcada por los clásicos como Louis Vuitton, con unos estampados más originales. Marc Jacobs, por ejemplo ha introducido en su colección para Vuitton un extravagante estampado con lunares gigantes. Gucci también hace hincapié en los colores y las texturas, por eso regresa con la estampa de reptil que se hizo famoso en los años '50 gracias a Grace Kelly.
En las pasarelas europeas femeninas los extremos tienen cabida, la tendencia es el bolso grande o las carteras de mano más pequeñas. La piel continúa imponiéndose en este complemento con tachas o detalles de cuero trenzado. En cuanto al color los tonos metalizados y el estilo navy, junto con el bolso blanco es lo que más se va a poder observar en manos de las mujeres este verano.
Para el hombre el diseño ha experimentado un cambio radical. Se comenzó con las clásicas riñoneras que dieron paso a las bandoleras, todo en un tamaño pequeño que no resaltase en el look masculino. Ahora, la práctica y la comodidad han impuesto en el hombre elementos más grandes que se han convertido en un complemento de moda importante. Pero aquí el diseño aún tiene diferencias con el femenino, por lo general, los bolsos masculinos son rectangulares, y pese al aumento de su tamaño, aún no son voluminosos.
En cuanto al consumo europeo, España es el tercer consumidor de este tipo de productos según un estudio de Legiscomex. Francia es el primer consumidor de bolsos, al concentrar el 23% del mercado europeo, seguido por Reino Unido, con un 21%, España, con un 14% e Italia, con un 6%.
Franquicias especializadas en el diseño
La cadena Mandarina Duck es una de esas franquicias que elaboran sus propios diseños como elementos diferenciadores de la marca. Esto se debe a la directriz de los consumidores que ahora no sólo desean un producto hermoso y duradero, sino que además esté revestido de una serie de significados que este lleva consigo. La enseña se ha convertido en una marca de prestigio y cuenta con más de 120 tiendas en todo el mundo.
Encontramos también a las tiendas Miss Rotenmeyer, que basan su actividad en la comercialización de complementos de moda (bisutería joven, pañuelos, accesorios, camisetas, carteras y otros artículos de regalo, etc…), cuyo cuidado diseño se realiza desde la Central, ofreciendo unos precios muy competitivos en todas sus líneas y gamas de producto. Miss Rotenmeyer cuenta con un departamento de diseño que asume la parte creativa del proceso, definiendo la oferta de cada temporada.
Moa también cuenta con marca propia en la que los diseños para este año predomina el color. A pesar de que sus responsables aseguran que es un sector sensible a las ventas, este año tienen previsto abrir unas 10 tiendas más. La lectura positiva de este momento de recesión es que los futuros emprendedores que se interesan por la marca son más cualificados. Además, llevan a cabo nuevas acciones comerciales como promociones y descuentos para animar la venta. En cuanto a hombre, ya cuentan con una pequeña colección que pusieron en marcha a finales de 2007.
La temporada de Aïta invita a vestir con colores fuertes: coral, amarillo, verde menta, azul ultramar y rojo. También salen a escena todas las tonalidades del camel beige, crema y blanco tanto para bolsos como para bisutería. En complementos de noche el negro sigue siendo el rey de la fiesta. La cadena cuenta con más de 15 tiendas en todo el territorio nacional.
Fun & Basic es una de las empresas nacionales punteras en el diseño, fabricación, y comercialización de bolsos, que se complementan con artículos de viaje, deporte y accesorios. Su primera tienda la abrieron en 1997 y actualmente cuentan con 20 tiendas de las cuales 3 están en Portugal y 1 en México. Han conseguido el reconocimiento de su franquicia como marca de bolsos y su objetivo es romper con el tópico de que un producto con calidad y diseño tiene que ser caro.
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