Los grandes de la moda siguen creciendo en 2008

lunes, 05 de mayo de 2008

Las firmas de moda C&A, H&M, Punto Roma y Kiabi han sabido esquivar la desaceleración económica que vive el país en estos momentos, mostrando un crecimiento en su número de ventas, en este primer trimestre de 2008.

Según un estudio realizado por la consultora TNS Worldpanel, en lo que va de año, el gasto de los españoles en prendas de vestir sumó 4.888 millones de euros, un 2,5% menos que en el mismo periodo del año anterior.

A pesar de que el precio de las prendas de vestir haya bajado un 3%, pasando de 16,6 euros a 16,1 euros, éste se ha convertido en uno de los mayores polos de atracción para el consumidor. De ahí, que cadenas como C&A, H&M, Punto Roma y Kiabi hayan mejorado su participación en el mercado en 1,5 puntos porcentuales, hasta el 4,8% de las ventas.

En los tres primeros meses del año, Kiabi, cadena controlada por el grupo Mullied (propietarios a su vez de Decathlon o Leroy Merlín), registró el mayor crecimiento, al pasar de una cuota de mercado del 0,3% en 2007 hasta el 0,7% este año. La firma, que se define como la cadena de moda francesa a pequeños precios, elevó su facturación un 37% en el último ejercicio, hasta 93 millones de euros. La cadena, que cuenta con 36 tiendas en España, prevé acelerar su crecimiento a través del sistema de franquicia, un canal que ya se ha estrenado en su país de origen.

La cadena Punto Roma, que cuenta con más de 165 puntos de venta en España y cuyos precios también son muy competitivos, es otra de las más dinámicas al lograr un incremento de su cuota de mercado en los tres primeros meses del año de 0,4 puntos porcentuales, hasta un 1%.

Cadenas de moda como H&M o C&A, que el consumidor tiene asociadas con precios bajos, también lograron crecimientos por encima de la media del sector. En el caso de C&A, la cadena de origen alemán ha decidido sacar jugo al éxito de las prendas low cost en España. Así, el mercado nacional será uno de los primeros países europeos donde lanzará su nueva cadena de moda Avanti, con precios más competitivos que en la matriz.

Pese al tirón de estas marcas, en el primer trimestre del año, tanto Zara, como Cortefiel – posicionadas en los dos primeros puestos del ranking- consiguieron incrementar su participación en el mercado. En su caso, resulta una labor más ardua por su penetración, aunque cuentan a su favor con precios más elevados. En el caso de Inditex, su participación creció en 0,1 puntos porcentuales, hasta el 5,8% y Cortefiel dos puntos, hasta el 2,4%.

La fórmula del descuento

En el segundo trimestre del año, el Grupo Cortefiel ha puesto en marcha una agresiva política comercial, con una promoción especial de primavera, con descuentos de hasta el 30%.

Decathlon, a la que los consumidores han convertido en una opción más a la hora de renovar su vestuario – posicionada en el tercer lugar en la lista, con una cuota de mercado de 1,8%- también ha anunciado una rebaja selectiva de precios, de hasta el 30% en ciertos artículos.

En su conjunto, las cadenas especializadas en moda crecieron un 5,6% en el primer trimestre del año, hasta suponer el 31% de las ventas. Sólo éstas y los grandes almacenes lograron mejorar sus ventas en el primer trimestre, mientras que los canales de venta como los hipermercados y los mercadillos, cuyo público objetivo son los consumidores de menor poder adquisitivo, no pueden decir lo mismo.