Las marcas de lujo más deseadas

El porcentaje de españoles que compran marcas de diseñadores locales es mayor que la media europea.

Según un estudio realizado por The Nielsen Company a internautas de 48 países de todo el mundo sobre las marcas de lujo, Gucci es la firma de lujo más deseada. Uno de cada cinco consumidores de todo el mundo afirma que, si el dinero no fuese un impedimento, entre todas las marcas de lujo, compraría artículos de Gucci.

En segunda posición, encontraríamos a Chanel y Calvin Klein, en tercera posición aparece Louis Vuitton, seguida de Giorgio Armani, Christian Dior y Versace, que aparecen igualadas en el cuarto lugar.

Si atendemos a las preferencias de las regiones, el informe nos muestra que existen grandes diferencias territoriales entre las marcas de lujo, lo que refleja contrastes en la moda y estilos de vida en todo el mundo.

Entre las marcas más deseadas en el mundo siempre y cuando el dinero no fuese un impedimento, dos de cada cinco consumidores chinos elegirían Chanel, y el 38% de los rusos preferiría Christian Dior. Por su parte, dos de cada cinco habitantes de Hong Kong y de Filipinas optarían por Louis Vuitton, mientras que los consumidores de América Latina se inclinarían más por Giorgio Armani, Calvin Klein e Yves St Laurent. Y el 25% de los consumidores japoneses adquirirían productos de Hermes.

Norteamérica fue la que menos interés mostró por las marcas de lujo: un 35% de los consumidores afirmó que “no compraría ningún artículo de marca de lujo”, incluso en el caso de que el dinero no fuese una dificultad. Los consumidores holandeses (un 43%) y los noruegos (un 37%) encabezan el rechazo en todo el mundo, pues no comprarían nunca una marca de lujo, aunque tuviesen dinero.

¿Qué marcas de lujo compran los españoles?

El estudio señala que en España sólo el 13% de los consultados declara comprar marcas de lujo, cuatro puntos menos que la media europea; mientras que el 41% afirma que no compra ninguna de estas marcas, seis puntos menos que la media del 47% de los europeos.

Asimismo, el 79% de los españoles piensa que estas marcas tienen un precio sobrevalorado, y sólo el 19% opina que su calidad es significativamente superior que el de otras marcas habituales. Además, el 20% apunta que las imitaciones de las firmas son tan buenas como las reales. Eso sí, el 55% considera que usar marcas de lujo proyecta estatus social.

Entre las marcas más deseadas por los españoles, las que desearían comprar si el dinero no fuera un impedimento, la lista la encabezan Calvin Klein y Giorgio Armani, que compraría el 30% de los consultados, seguidas de Versace, citada por el 24%, el 23% elegiría Chanel y Christian Dior, un 22% Burberry, por el 20% que optaría por comprar productos de Ralph Laurent, el 19% cita a Gucci, un 18%, Emporio Arman, un 16% Valentino, el 15% Prada, Yves Saint Laurent y Louis Vuitton, un 14% Diessel y DKNY, el 7% señala Hermes, un 6% a Givenchy, el 3% indica que le gustaría comprar productos de Max Mara, Ferragamo y Chloe, un 2% Fendy y Marc Jacobs, y el 1% de Celine.

No obstante, el ranking español queda de la siguiente manera: el 22% de los españoles declara comprar productos de Calvin Klein, un 20% de Burberry, el 18% de Ralph Laurent, el 13% de Giorgio Armani, el mismo porcentaje del 13% dice comprar Yves Saint Laurent, un 11% Diesel, el 9% ha comprado algo de Christian Dior, también un 9% de Chanel, el 8% de Emporio Armani, un 8% de DKNY, el 5% de Gucci, el mismo porcentaje que declara comprar productos de Prada y de Versace, un 3% de Givenchy y Louis Vuitton, y el 1% dice haber comprado algo de Hermes, Valentino y Max Mara.

Otro dato a resaltar del informe es que el 19% de lo