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| El primer McCafé que la compañía abrirá en nuestro país será en Madrid, en la Gran Vía. |
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La cadena tiene previsto abrir, en este 2008, 16 nuevos restaurantes y lanzar el proyecto McCafé, en nuestro país. Este nuevo servicio estará habilitado en una zona específica a modo de cafetería en dos establecimientos de Madrid y uno de Barcelona de forma inicial. El primero se abrirá en junio en el local de Gran Vía, en Madrid.
Los nuevos locales de Mc Donald´s estarán repartidos por toda España pero con mucho peso en la Comunidad de Madrid. La mayor parte de ellos tendrá un formato que recoge todos los servicios que ofrece la empresa, desde McAuto a zona de juegos.
La cadena de hamburgueserías está relanzando el consumo de café en sus establecimientos, bajo la marca de café Rainforest Alliance, y pretende buscar complementos a esta bebida para ofrecer nuevas alternativas en el periodo entre comidas.
Por su parte, la multinacional lanzará en España los espacios McCafé, un proyecto más a largo plazo que se comenzará a materializar en 2008 con zonas específicas para consumir café en tres de sus restaurantes. El primero se abrirá en junio en el local de Gran Vía, en Madrid, mientras que los otros dos se habilitarán antes de final de año en otro establecimiento de la capital y en Barcelona.
Según ha declarado la presidenta y directora general de la filial española, Patricia Abril, la compañía seguirá creciendo en 2008, después de elevar su facturación un 7,4% el pasado ejercicio, hasta 707 millones de euros, y recibir alrededor de 190 millones de visitas a sus 379 locales, un 2% más. "Este mercado sigue teniendo mucho potencial de crecimiento y hacia ahí estamos trabajando" afirma Abril.
Cinco millones para acabar con los “falsos rumores”
McDonalds invertirá este año cinco millones de euros, el 20% del presupuesto de su departamento de Marketing y Comunicación, en una campaña para "desterrar falsos mitos y romper con los bulos" reconoce la directora general en relación a la calidad de sus hamburguesas y del resto de productos que ofrece.
La compañía ha presentado una estrategia, que bajo el lema “Ingredientes de verdad, sabor de verdad”, incluye el programa “Testigos de calidad”, una iniciativa pionera en la multinacional mediante la que los consumidores que lo deseen pueden visitar, con todos los gastos pagados, las instalaciones del proveedor de McDonald's, Esca Food Solution, en Toledo. En breve, se podrá conocer también el proceso de producción con visitas virtuales a través de Internet.
De este modo, la multinacional pretende hacer frente a afirmaciones extravagantes que cuestionan la procedencia de la carne, así como a la equivalencia entre comida rápida y comida basura.
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